Responsabile di progettazione e pianificazione della strategia comunicativa, campagna pubblicitaria, sponsorizzazioni e attività promozionali



Competenze

Titolo: Ricerche e analisi di mercato

Descrizione: Identificare gli stili e le abitudini dei vari target di mercato per la creazione del richiamo e l'individuazione dei fattori di attrazione sul prodotto/servizio

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

    Risultato atteso:RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia
    • Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)

    CONOSCENZE

    • Tecniche di comunicazione per la gestione dei sondaggi d'opinione
    • Sociologia e costume per l'analisi e la rilevazione delle tendenze di vasti gruppi sociali
    • Normativa per la tutela della privacy nel trattamento dei dati
    • Metodologie di ricerca per effettuare la raccolta dei dati e delle informazioni
    • Funzionamento e organizzazione delle strutture di ricerca per acquisire agevolmente le informazioni e l'accesso ai servizi offerti
    • Elementi di statistica sociale per misurare e valutare i fenomeni sociali

    ABILITÀ/CAPACITÀ

    • Analizzare i dati per interpretare le tendenze del mercato e della concorrenza
    • Elaborare le informazioni per definire gli elementi significativi che caratterizzano le scelte di categorie di consumatori
    • Commissionare alle strutture e agli istituti di ricerca opportune indagini e sondaggi sull'area di mercato interessata
    • Analizzare il mercato di riferimento raccogliendo dati significativi per la valutazione degli usi e delle abitudini

    Titolo: Progettazione e pianificazione della strategia comunicativa

    Descrizione: Definire il messaggio globale e lo style d'immagine sulla base degli obiettivi definiti nella strategia di marketing aziendale

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

    Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
    • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
    • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
    • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

    Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
    • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
    • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
    • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

    Risultato atteso:RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato
    • Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

    CONOSCENZE

    • Elementi di sociologia per riconoscere i fattori che determinano e classificano le relazioni sociali
    • Tecniche della comunicazione grafico-visiva per riconoscere gli elementi di attrazione su specifici target e misurarne gli effetti
    • Psicologia dei consumi per l'identificazione dei fattori di scelta degli acquirenti del prodotto/servizio
    • Linguaggi di comunicazione per analizzare le modalità con cui avvengono gli scambi comunicativi all'interno di uno specifico contesto e tra gruppi diversi di interlocutori

    ABILITÀ/CAPACITÀ

    • Formulare le indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
    • Formulare le indicazioni e le soluzioni per la selezione dei media
    • Analizzare le potenzialità dei canali comunicativi in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio esaminato
    • Fornire gli elementi significativi per la definizione del brief aziendale
    • Formulare le soluzioni e le strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

    Titolo: Progettazione e pianificazione della campagna pubblicitaria

    Descrizione: Definire la strategia distributiva della campagna in termini di modalità e tempistica di realizzazione

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

    Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
    • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
    • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
    • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

    Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget
    • Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
    • Gestione del budget assegnato alla pubblicità

    Risultato atteso:RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato
    • Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
    • Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
    • Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto

    CONOSCENZE

    • Elementi di comunicazione multimediale per gestire la programmazione della campagna in ambito web
    • Struttura e organizzazione del settore della comunicazione e dei media per gestire i rapporti con le strutture di produzione e realizzazione delle attività pubblicitarie
    • Strumenti e mezzi di produzione per valutare la funzionalità della produzione in relazione ai tempi e alle modalità di programmazione
    • Indicatori e modelli di misurazione del messaggio comunemente utilizzati per valutare l'efficacia sul destinatario (ricordo, riconoscimento, persuasione e comportamento d'acquisto)
    • Tecniche pubblicitarie per la programmazione delle attività operative relative alla produzione

    ABILITÀ/CAPACITÀ

    • Formulare un piano operativo in cui siano selezionati i vari strumenti di promozione
    • Gestire il controllo sugli strumenti operativi di produzione negli specifici canali di diffusione, in funzione degli obiettivi strategici fissati
    • Identificare gli strumenti tecnici e tecnologici da impiegare nelle varie fasi di produzione
    • Identificare le risorse umane e materiali necessarie per la produzione dei singoli interventi
    • Selezionare la strategia creativa e di utilizzo dei media che possa veicolare efficacemente il contenuto della campagna
    • Programmare le fasi della campagna attraverso la pianificazione temporale dei media (copertura, frequenza, continuità)

    Titolo: Progettazione e pianificazione delle sponsorizzazioni e delle attività promozionali

    Descrizione: Selezionare le opportunità offerte dal mercato funzionali all'identificazione di testimonial e alla ricerca di occasioni di sponsorizzazione

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

    Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
    • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
    • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
    • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

    Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
    • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
    • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
    • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

    Risultato atteso:RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato
    • Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

    Risultato atteso:RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato
    • Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
    • Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
    • Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto

    Risultato atteso:RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia
    • Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)

    CONOSCENZE

    • Tecniche di pubbliche relazioni per gestire i contatti con le strutture di sponsorship
    • Strumenti di marketing operativo da impiegare nelle attività promozionali
    • Disciplina dei contratti di sponsorizzazione per l'applicazione delle norme di regolamentazione dell'attività di sponsor
    • Comunicazione di impresa per trasferire l'immagine aziendale nel prodotto promozionale e nel contesto di sponsor

    ABILITÀ/CAPACITÀ

    • Gestire l'immagine aziendale attraverso una coerente strategia di sponsorizzazione individuando settori e canali rappresentativi (abbinamento di marca e di immagine)
    • Individuare gli strumenti promozionali direttamente collegati alle abitudini del target di riferimento
    • Sviluppare e gestire i rapporti con le strutture che svolgono attività di pubblico interesse e/o le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
    • Pianificare le attività di promozione in funzione degli obiettivi di marketing (acquisizione, fidelizzazione, penetrazione¿..)
    • Organizzare i contatti con gli enti pubblici e le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
    • Sviluppare strategie di sponsorizzazione attraverso l'acquisizione di sponsorship e affiliazioni


    Codice Titolo
    2.5.1.6.0 Specialisti delle relazioni pubbliche, dell'immagine e professioni assimilate
    1.2.3.4.0 Direttori e dirigenti del dipartimento comunicazione, pubblicità e pubbliche relazioni
    3.3.3.6.1 Tecnici della pubblicit

    Codice Ateco Titolo Ateco
    70.21.00 Pubbliche relazioni e comunicazione
    73.11.01 Ideazione di campagne pubblicitarie
    73.11.02 Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari
    73.12.00 Attività delle concessionarie pubblicitarie