Tecnico della pubblicità



Competenze

Titolo: Cura degli aspetti relativi alla sicurezza sul lavoro

Descrizione: prescrizioni in materia di sicurezza costantemente rispettate; salute e sicurezza dei lavoratori tutelate

Obiettivo: prescrizioni in materia di sicurezza costantemente rispettate; salute e sicurezza dei lavoratori tutelate

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

      CONOSCENZE

      • criteri e metodi per la valutazione dei rischi
      • legislazione sulla salute e sicurezza sui luoghi di lavoro e importanza dell'applicazione delle norme di sicurezza
      • metodi di sorveglianza
      • misure generali di tutela
      • organi di vigilanza, controllo, assistenza
      • principali rischi e misure preventive/protettive in ambito lavorativo
      • principali rischi legati all'uso di attrezzature
      • principali soggetti coinvolti nella gestione della sicurezza sui luoghi di lavoro, relativi obblighi e responsabilita'
      • procedure di emergenza e primo soccorso
      • uso e manutenzione dei principali dispositivi di protezione individuale

      ABILITÀ/CAPACITÀ

      • applicare le misure di tutela e di prevenzione
      • applicare tecniche di primo soccorso
      • individuare gli aspetti cogenti relativi alla salute e sicurezza sui luoghi di lavoro
      • riconoscere e valutare le diverse tipologie di rischio
      • riconoscere i principali rischi legati all'uso di attrezzature
      • usare e manutenere correttamente i principali dispositivi di protezione individuale

      Titolo: Cura degli aspetti organizzativi e amministrativi dell'attivita'

      Descrizione: aspetti organizzativi e amministrativi adeguatamente curati

      Obiettivo: aspetti organizzativi e amministrativi adeguatamente curati

      Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

        Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

          CONOSCENZE

          • principi comuni e aspetti applicativi della legislazione vigente in materia di sicurezza
          • sicurezza sul lavoro: regole e modalita' di comportamento (generali e specifiche)
          • adempimenti contabili
          • adempimenti tributari
          • nozioni di base di contrattualistica e di disciplina previdenziale
          • nozioni di base di organizzazione e pianificazione del lavoro
          • nozioni di base su prodotti e servizi assicurativi business
          • nozioni di base su prodotti e servizi bancari business

          ABILITÀ/CAPACITÀ

          • adempiere agli obblighi tributari
          • espletare adempimenti amministrativi e burocratici
          • espletare gli adempimenti contabili prescritti
          • occuparsi degli aspetti assicurativi legati all'esercizio dell'attivita'
          • provvedere all'approvvigionamento dei materiali e degli strumenti necessari allo svolgimento dell'attivita'
          • tenere i rapporti con istituti di credito e bancari
          • organizzare l'attivita' dei dipendenti e stabilirne i carichi di lavoro

          Titolo: Verifica ed analisi dei risultati della campagna pubblicitaria

          Descrizione: campagna pubblicitaria rispondente agli obiettivi prefissati

          Obiettivo: campagna pubblicitaria rispondente agli obiettivi prefissati

          Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

          Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
          • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
          • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
          • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

          Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

          Risultato atteso:RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato
          • Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
          • Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
          • Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto

          Risultato atteso:RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia
          • Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)

          CONOSCENZE

          • teoria e tecnica della comunicazione pubblicitaria
          • strumenti e strategie della comunicazione d?impresa
          • elementi di marketing
          • metodologie di ricerca ed analisi dei dati
          • sicurezza sul lavoro: regole e modalita' di comportamento (generali e specifiche)
          • principi comuni e aspetti applicativi della legislazione vigente in materia di sicurezza

          ABILITÀ/CAPACITÀ

          • individuare manovre correttive per il recupero del gap rilevato
          • monitorare l?andamento degli indicatori
          • rilevare eventuali incongruenze con gli accordi siglati, nonché eventuali distorsioni nella pubblicazione degli annunci pubblicitari
          • predisporre un sistema di indicatori per l?analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (grado di fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)
          • applicare metodi e tecniche di ricerca ed analisi dei dati per misurare gli effetti e le leve del messaggio pubblicitario sul target di riferimento

          Titolo: Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari

          Descrizione: progetto pubblicitario rispondente alle esigenze e alle strategie aziendali

          Obiettivo: progetto pubblicitario rispondente alle esigenze e alle strategie aziendali

          Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

          Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
          • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
          • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
          • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

          Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
          • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
          • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
          • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

          Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

          Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget
          • Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
          • Gestione del budget assegnato alla pubblicità

          Risultato atteso:RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato
          • Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
          • Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
          • Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto

          CONOSCENZE

          • tecniche di budgeting e reporting
          • software ed applicativi per la gestione della videoscrittura e dell'impaginazione di immagini e testi
          • principi e strumenti di project management
          • strumenti e strategie della comunicazione d?impresa
          • elementi di marketing
          • teoria e tecnica della progettazione pubblicitaria
          • metodologie di ricerca ed analisi dei dati
          • sicurezza sul lavoro: regole e modalita' di comportamento (generali e specifiche)
          • principi comuni e aspetti applicativi della legislazione vigente in materia di sicurezza

          ABILITÀ/CAPACITÀ

          • applicare metodi e tecniche di ricerca ed analisi dei dati per misurare l?efficacia della proposta pubblicitaria
          • individuare i mezzi e gli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario
          • utilizzare software ed applicativi per la realizzazione dello storyboard o il key-frame della proposta visiva
          • utilizzare strumenti di analisi qualitativa (focus group, interviste, ecc.) per effettuare il pre-test della campagna pubblicitaria
          • applicare tecniche di budgeting per la definizione delle risorse finanziarie del progetto pubblicitario
          • interpretare il brif di marketing per individuare le soluzioni rispondenti alle esigenze e alle strategie del committente
          • utilizzare gli applicativi (Adobe Photoshop, Quark XPress, Microsoft Office, Publisher, ecc.) per la progettazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
          • utilizzare strumenti di project management per la pianificazione delle attività (PERT, GANTT, ecc.)
          • definire una strategia di comunicazione pubblicitaria in base al servizio da reclamizzare e al taglio del messaggio pubblicitario

          Titolo: Gestione e controllo della campagna pubblicitaria

          Descrizione: campagna pubblicitaria realizzata nel rispetto dei tempi e delle risorse assegnate

          Obiettivo: campagna pubblicitaria realizzata nel rispetto dei tempi e delle risorse assegnate

          Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

          Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
          • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
          • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
          • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

          Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
          • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
          • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
          • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

          Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

          Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget
          • Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
          • Gestione del budget assegnato alla pubblicità

          Risultato atteso:RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato
          • Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

          Risultato atteso:RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato
          • Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
          • Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
          • Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto

          Risultato atteso:RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia
          • Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)

          CONOSCENZE

          • normativa in materia di diritto d'autore e industriale
          • disciplina fiscale e contrattuale operante nel settore pubblicitario
          • procedure di art directoring
          • ruoli e professioni della comunicazione pubblicitaria
          • tecniche di mediazione e negoziazione
          • teoria e tecnica della comunicazione pubblicitaria
          • tecniche di budgeting e reporting
          • elementi di marketing
          • sicurezza sul lavoro: regole e modalita' di comportamento (generali e specifiche)
          • principi comuni e aspetti applicativi della legislazione vigente in materia di sicurezza

          ABILITÀ/CAPACITÀ

          • monitorare l?avanzamento delle attività e controllare il rispetto del relativo calendario di programmazione
          • applicare le procedure previste per la gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
          • controllare il rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
          • applicare tecniche di mediazione e negoziazione per l?acquisto di spazi pubblicitari
          • applicare tecniche di budgeting e reporting
          • applicare procedure di art directoring per la verifica dell'impostazione dell'immagine della campagna
          • organizzare e coordinare le attività degli operatori pubblicitari (grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)

          Titolo: Analisi del target group della campagna pubblicitaria

          Descrizione: target group individuato ed analizzato

          Obiettivo: target group individuato ed analizzato

          Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

          Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
          • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
          • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
          • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

          Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
          • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
          • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
          • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

          Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

            CONOSCENZE

            • teoria e tecnica della progettazione pubblicitaria
            • elementi di marketing
            • metodologie di ricerca ed analisi dei dati
            • sicurezza sul lavoro: regole e modalita' di comportamento (generali e specifiche)
            • principi comuni e aspetti applicativi della legislazione vigente in materia di sicurezza

            ABILITÀ/CAPACITÀ

            • individuare ed analizzare le caratteristiche del target group della campagna pubblicitaria da realizzare
            • utilizzare criteri e tecniche di segmentazione del mercato
            • monitorare e valutare l?evoluzione dei gusti e delle tendenze del mercato
            • applicare metodi e tecniche di ricerca di mercato per lo studio e l?analisi dei consumatori


            Codice Titolo
            2.5.1.6.0 Specialisti delle relazioni pubbliche, dell'immagine e professioni assimilate
            1.2.3.4.0 Direttori e dirigenti del dipartimento comunicazione, pubblicità e pubbliche relazioni
            3.3.3.6.1 Tecnici della pubblicit

            Codice Ateco Titolo Ateco
            70.21.00 Pubbliche relazioni e comunicazione
            73.11.01 Ideazione di campagne pubblicitarie
            73.11.02 Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari
            73.12.00 Attività delle concessionarie pubblicitarie