Tecnico delle attività di ideazione e sviluppo dell'immagine di campagne pubblicitarie
SETTORE 24. 
Competenze
Titolo: Gestione degli strumenti tecnici e tecnologici per la produzione
Descrizione: Controllarela produzione dell'immagineattraverso la combinazione di simboli verbali, visivi e sonori in grado di risvegliare suggestioni, creare le atmosfere e gli ambienti specifici della campagna pubblicitaria
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:
Risultato atteso:RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie- Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
- Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
- Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
- Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario
CONOSCENZE
- Tecnologie webper la gestione delle immagini e dei video in ambito multimediale
- Programmi di grafica digitaleper la gestione dei formati grafici e delle immagini vettoriali
- Applicazioni softwareper la gestione e la creazione di immagini: X-Press, Illustrator, Free Hand, Photoshop
- Elementi di progettazione CADper il design di interni e l'analisi architettonica
- Software per il web design,per costruire e gestire la comunicazione visiva on line
- Elementi di flash designper la gestione di immagini, suoni e animazioni
- Strumenti di presentazione multimedialeper eseguire la presentazione dei prototipi
- Supporti e strumenti fotograficiper la stampa artistica e la gestione delle tecniche di impaginazione
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Individuarei materiali, le tecniche e le risorse tecnologiche necessarie a garantire la qualità dei materiali e dei prodotti
- Ricercarei materiali adeguati alla realizzazione del packaging, effettuando il controllo dei formati e della confezione
- Valutarele opportunità di utilizzo di soluzioni grafiche e prodotti multimediali anche interattivi
- Idearela stesura e l'organizzazione dei contenuti rappresentati sui supporti multimediali, preservando i principi di usabilità e navigabilità
- Utilizzarele risorse tecniche hardware e la strumentazione software dedicata
- Utilizzarele tecnologie appropriate per la realizzazione di progetti di comunicazione multimediale
Titolo: Selezione dei canali della comunicazione visiva
Descrizione: Selezionareil mix di canaliidonei alla diffusione visiva della campagna sulla base delle specifiche progettuali dell'immagine assegnata
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato- Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari
- Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
- Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
- Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:
CONOSCENZE
- Tecnologie delle produzioni visive tradizionali e moderneper valutare le funzionalità di rappresentazione e di impatto visivo
- Elementi di sociologiaper la valutazione dell'impatto dei diversi canali visivi
- Normativa dei diritti d'autoreper la tutela della proprietà intellettuale nei rispettivi canali di comunicazione visiva
- Teoria e tecnica della comunicazione di massaper la misurazione della diffusione dell'immagine in specifici contesti
- Tecniche di analisi sociologicaper la valutazione del contesto socio culturale e degli strumenti comunicativi
- Strumenti di produzione multimedialeper valutare e misurare l'impatto del messaggio visivo del canale web
- Tecniche di valutazione comparativa dei differenti strumenti e mezzi di comunicazione,per valutare economicamente le scelte del mix ottimale
- Criteri e indicatori di impatto visivoper comparare le modalità di applicazione e di utilizzo dei mezzi di comunicazione in relazione all'ambiente e al target di destinazione
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Sapereveicolare il messaggio pubblicitario, sfruttando le potenzialità e le peculiarità offerte da ciascun media
- Valutarele caratteristiche riproduttive delle produzioni visive tradizionali e moderne in funzione delle caratteristiche dell'immagine progettata
- Effettuarel'analisi del target e del posizionamento in relazione ai canali della comunicazione visiva ad esso interessati
- Sceglierefra differenti tecniche illustrative la più adeguata per la realizzazione del prodotto commissionato
- Controllarela qualità del processo di produzione dell'immagine visiva nell'ambito dello strumento rappresentativo scelto
Titolo: Sviluppo dei progetti e realizzazione di prototipi
Descrizione: Creareuna serie di proposte di stile e d'immagine della campagna pubblicitariarispondenti alla strategia di marketing indicata dal Committente e valutando da un punto di vista economico il rapporto fra potenzialità artistiche e budget disponibile
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget- Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
- Gestione del budget assegnato alla pubblicità
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:
Risultato atteso:RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie- Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
- Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
- Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
- Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario
- Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
CONOSCENZE
- Tecniche di produzione visivaper ottimizzare l'efficacia del messaggio e la percezione nell'ambito del target definito
- Metodologie di design della comunicazione multimedialeper la produzione grafica, pubblicitaria e web design
- Tecnica fotograficaper la produzione e gestione delle immagini riprodotte dalla realtà
- Tecniche di scenografica e coreografiaper la gestione delle immagini nell'ambito di rappresentazioni video o teatrali
- Disegno grafico professionaleper la produzione di illustrazioni
- Tecniche di packagingper l'identificazione dell'immagine di confezionamento e di presentazione del prodotto
- Tecniche di allestimento e decorazioneper la presentazione degli spazi e dei locali utilizzati nell'ambito della campagna pubblicitaria
- Principi di contabilità gestionaleper la valutazione dei costi di produzione
- Tecniche di trattamento digitale videoper gestire la produzione dell'immagine sui supporti video
- Principi di controllo di gestione e budgetingper effettuare la preventivazione dei costi e dei tempi di lavoro
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Presentareschemi esecutivi che forniscano tutte le indicazioni utili per la riproduzione, sia con tecniche manuali, sia utilizzando sistemi di computer grafica
- Realizzareuna sequenza ordinata e ritmata secondo i tempi previsti, di immagini, testi e commento sonoro legati secondo un'organizzazione cinetica (story board)
- Impostarele diverse soluzioni per la proposta, attraverso la realizzazione di bozze e schizzi
- Realizzareil mock-up per il packaging per qualsiasi tipo di intervento scenografico o decorativo finalizzato all'ambientazione di eventi, set cinematografici e fotografici
- Realizzareil layout di presentazione relativo alla proposta scelta
- Fornirele indicazioni sul materiale da utilizzare/produrre per la gestione dell'immagine fotografica
- Effettuarela rilevazione dei dati necessari per la preventivazione
- Definireil piano economico e i tempi per la realizzazione del progetto rispettando la tempistica concordata con il Cliente
Titolo: Ideazione e sviluppo dell'immagine della campagna pubblicitaria
Descrizione: Trasformarele idee associate all'oggetto da promuovere in immaginiattraverso l'identificazione dello stile del design
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:
Risultato atteso:RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie- Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
- Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
- Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
- Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario
CONOSCENZE
- Caratteristiche socio-culturali del contestoal fine di anticipare le ultime tendenze della società e della moda, le abitudini e i costumi del momento
- Elementi di psicologia dei consumi e della comunicazione,per l'identificazione dei processi comportamentali che definiscono le scelte, le tendenze e i costumi di uno specifico target
- Legislazione della comunicazioneper la tutela e la disciplina dei diritti d'autore
- Elementi di sociologiaper l'applicazione delle tecniche di analisi del contesto socio-culturale
- Tecniche di analisi di mercatoper la conoscenza e la raccolta della informazioni che caratterizzano il contesto di riferimento
- Tecniche di designper la definizione dello stile degli ambienti utilizzati nella campagna pubblicitaria
- Tecniche e metodologie della comunicazione visivaper la gestione dell'immagine e dello stile trasmesso nei diversi contesti sociali
- Storia dell'arte e architetturaper valutare le scelte di stile delle campagna in relazione alla necessità di eseguire ricostruzioni di ambienti, immagini e rappresentazioni
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Ordinaregli strumenti della comunicazione, producendo i messaggi visivi che la diffondono attraverso conoscenze scientifiche ed artistiche
- Raccoglieredati e informazioni per definire l'immagine e la grafica della campagna pubblicitaria
- Trasformarein termini di comunicazione visiva il messaggio dell'impresa/Cliente per rispondere ai principi di identificazione
- Selezionarenews e informazioni utili alla rappresentazione, riadattandole alle esigenze specifiche dell'immagine progettata
- Interpretareil brief o le specifiche di progetto provenienti dal reparto progettazione per individuare le soluzioni di immagine che meglio interpretano gli obiettivi della campagna
- Interpretarei linguaggi e decodificare i messaggi della comunicazione visiva traducendoli mediante codici estetico-formali
- Interpretarele strategie d'immagine dei Clienti, il posizionamento di mercato, i target di riferimento
Codici ISTAT CP2021 associati
| Codice | Titolo |
|---|---|
| 3.3.3.6.1 | Tecnici della pubblicità |
Codici ISTAT ATECO associati
| Codice Ateco | Titolo Ateco |
|---|---|
| 73.11.01 | Ideazione di campagne pubblicitarie |
| 73.11.02 | Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari |
| 73.12.00 | Attività di concessionarie pubblicitarie |
| 73.11.03 | Attività di influencer marketing |
| 73.30.01 | Attività di rappresentanza di interessi |
| 73.30.09 | Pubbliche relazioni e comunicazione n.c.a. |
