Tecnico della gestione e controllo di campagne pubblicitarie
SETTORE 24. 
Competenze
Titolo: Controllo di gestione
Descrizione: Conseguireil risultato economico attraverso l'implementazione della strategiacontrollando tempi e costi di realizzazione
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget- Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
- Gestione del budget assegnato alla pubblicità
- Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)
CONOSCENZE
- Economia e tecnica della pubblicitàper gestire il controllo dei costi in funzione delle attività richieste e degli investimenti sostenuti
- Tecniche di budgetingper elaborare un piano previsionale di spesa
- Tecniche statisticheper l'analisi e il monitoraggio dei dati raccolti durante la campagna
- Tecniche di analisi economicaper valutare il prodotto della campagna in relazione ai differenti mezzi di produzione e di diffusione dei messaggi impiegati
- Criteri e metodologie di comparazione quali-quantitativasull'utilizzo dei mezzi di comunicazione in relazione all'ambiente e al target di destinazione
- Programmi informaticiindispensabili alla gestione e al controllo delle informazioni
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Valutarei risultati quantitativi generati dalla campagna pubblicitaria confrontandoli con le previsioni della strategia media
- Contrattarei recuperi per quelle parti della pianificazione non coerenti con gli accordi precedentemente stipulati con editori e concessionari
- Assicurareil rispetto dei tempi di realizzazione e dei costi previsti dal piano di comunicazione e/o dalle attività promozionali
- Valutarei costi dell'impiego dei vari strumenti e mezzi, in relazione ai risultati previsti in termini economici
Titolo: Verifica e analisi dei risultati della campagna
Descrizione: Eseguirei controlli sul risultato di acquisizione e fidelizzazione del clienteacquisiti attraverso l'implementazione della strategia e adottando eventuali procedure correttive per il recupero del gap
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato- Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
- Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
- Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
- Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)
CONOSCENZE
- Economia e tecnica della pubblicitàper l'applicazione di metodologie di valutazione dell'economia e dell'efficacia della campagna
- Strumenti e strategie della comunicazione d'impresanecessari a favorire l'impiego degli strumenti della pianificazione
- Strumenti e tecniche di misurazione della fedeltàper valutare i tassi di riacquisto e le acquisizioni attese, le modalità di incremento della fidelizzazione e le dinamiche di soddisfazione
- Normativa in materia di diritto d'autore e industrialeper la tutela della produzione intellettuale
- Elementi di diritto industriale e commercialeper garantire la tutela dei segni distintivi dell'impresa
- Aspetti amministrativi e fiscaliper la disciplina contrattuale dell'operatore professionale pubblicitario
- Disciplina e autodisciplina della pubblicità commercialeper il controllo delle attività interne ed esterne inerenti la pubblicità menzognera, ingannevole, comparativa
- Elementi di diritto amministrativoper la gestione dei ricorsi contro le decisioni dell'autorità preposta e la legittimazione all'azione
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Contestareeventuali incongruenze con gli accordi siglati, nonché le eventuali distorsioni nella pubblicazione degli annunci pubblicitari
- Controllarela reale uscita degli avvisi/comunicati secondo quanto previsto dal calendario
- Controllarel'applicazione della normativa e della deontologia professionale nell'attuazione delle attività promozionali
- Gestirele attività inerenti la tutela del diritto di autore e dei vincoli di concorrenza
- Controllareil rispetto delle procedure inerenti la tutela del marchio
- Monitorarele campagne pubblicitarie in termini di impatto sui consumatori, per verificare la fidelizzazione e l'attrazione
Titolo: Gestione e controllo della campagna pubblicitaria
Descrizione: Rispettarei tempi e le modalità di comunicazionenell'ambito dei mezzi di trasmissione utilizzati e intervenendo all'occorrenza con opportune manovre correttive
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget- Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
- Gestione del budget assegnato alla pubblicità
- Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari
CONOSCENZE
- Disciplina fiscale e contratti operanti nel settore pubblicitario,per gestire i rapporti di collaborazione e le forniture
- Normativa in materia di diritto d'autore e industriale,per gestire le attività di produzione intellettuale
- Codice Internet e del commercio elettronico,per la gestione e l'utilizzo delle informazioni e la diffusione delle informazioni via web
- Fonti nazionali e internazionali di autoregolamentazione della deontologia professionale
- Tecniche di gestione integrata delle campagneper l'attuazione delle attività di direct marketing, sponsorizzazioni, relazioni pubbliche, promozioni e merchandising
- Stampa e strumenti di produzioneper la gestione delle pubblicazioni e inserzioni
- Tecniche di copywriting e below the lineper la produzione della comunicazione esterna (depliant, locandine, brochure)
- Tecniche di produzione videoper l'adattamento di uno spot dalla stampa alla televisione e viceversa
- Tecniche di web advertisingper applicare le dinamiche delle politiche di prezzo e delle forme di promozione interattiva nelle campagne online
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Contrattarecon editori e concessionari per l'acquisto degli spazi pubblicitari e la gestione delle relative prenotazioni
- Coordinarele attività di produzione del canale visivo tradizionale (stampa, fotografia)
- Coordinarele attività di produzione del canale multimediale della comunicazione
- Coordinarei contatti con le strutture di produzione radio televisiva per la realizzazione di spot
- Applicarele procedure di art directoring per la verifica dell'impostazione dell'immagine della campagna
- Gestirele produzioni promozionali attraverso il coordinamento delle attività dei tecnici di settore (grafici, art director, copywriter)
- Gestirei contatti con le organizzazioni e gli enti che richiedono sponsorizzazioni
Titolo: Studio e analisi di progettazione
Descrizione: Presentarela proposta strategica di pianificazione dei media e il budget delle risorse da impiegareper la gestione delle attività in esso programmate in funzione dello specifico obiettivo di marketing assegnato
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget- Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
- Gestione del budget assegnato alla pubblicità
CONOSCENZE
- Teoria e tecnica della progettazione pubblicitariaper la pianificazione e la progettazione creativa
- Normativa della comunicazione e della pubblicità commercialeper gestire correttamente la diffusione delle informazioni e le modalità di erogazione
- Psicologia della comunicazioneper individuare gli elementi influenti e gli effetti sul mondo aziendale
- Diritto privato in materia di consumiper la tutela dei consumatori
- Principi di analisi di marketingper la valutazione dell'ambiente, del mercato, della concorrenza
- Web marketingper gestire la segmentazione, le strategie, le leve operative del canale multimediale
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Definireuna o più strategie di media, per raggiungere gli obiettivi di marketing prefissati, attraverso l'analisi dei mezzi di comunicazione e dell'attività dei concorrenti
- Formulareproposte di 'media plan', ovvero di ripartizione degli investimenti, di scelta dei veicoli e di distribuzione temporale della campagna
- Definireuna strategia di comunicazione pubblicitaria in base al servizio da reclamizzare e al taglio del messaggio pubblicitario
- Eseguirericerche e indagini di mercato per misurare gli effetti e le leve del messaggio pubblicitario sul target di riferimento
Codici ISTAT CP2021 associati
| Codice | Titolo |
|---|---|
| 3.3.3.6.1 | Tecnici della pubblicità |
Codici ISTAT ATECO associati
| Codice Ateco | Titolo Ateco |
|---|---|
| 70.21.00 | Pubbliche relazioni e comunicazione |
| 73.11.01 | Ideazione di campagne pubblicitarie |
| 73.11.02 | Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari |
| 73.12.00 | Attività delle concessionarie pubblicitarie |
