Tecnico della gestione e controllo di campagne pubblicitarie



Competenze

Titolo: Controllo di gestione

Descrizione: Conseguireil risultato economico attraverso l'implementazione della strategiacontrollando tempi e costi di realizzazione

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget
  • Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
  • Gestione del budget assegnato alla pubblicità

Risultato atteso:RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia
  • Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)

CONOSCENZE

  • Economia e tecnica della pubblicitàper gestire il controllo dei costi in funzione delle attività richieste e degli investimenti sostenuti
  • Tecniche di budgetingper elaborare un piano previsionale di spesa
  • Tecniche statisticheper l'analisi e il monitoraggio dei dati raccolti durante la campagna
  • Tecniche di analisi economicaper valutare il prodotto della campagna in relazione ai differenti mezzi di produzione e di diffusione dei messaggi impiegati
  • Criteri e metodologie di comparazione quali-quantitativasull'utilizzo dei mezzi di comunicazione in relazione all'ambiente e al target di destinazione
  • Programmi informaticiindispensabili alla gestione e al controllo delle informazioni

ABILITÀ/CAPACITÀ

  • Valutarei risultati quantitativi generati dalla campagna pubblicitaria confrontandoli con le previsioni della strategia media
  • Contrattarei recuperi per quelle parti della pianificazione non coerenti con gli accordi precedentemente stipulati con editori e concessionari
  • Assicurareil rispetto dei tempi di realizzazione e dei costi previsti dal piano di comunicazione e/o dalle attività promozionali
  • Valutarei costi dell'impiego dei vari strumenti e mezzi, in relazione ai risultati previsti in termini economici

Titolo: Verifica e analisi dei risultati della campagna

Descrizione: Eseguirei controlli sul risultato di acquisizione e fidelizzazione del clienteacquisiti attraverso l'implementazione della strategia e adottando eventuali procedure correttive per il recupero del gap

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

Risultato atteso:RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato
  • Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
  • Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
  • Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto

Risultato atteso:RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia
  • Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)

CONOSCENZE

  • Economia e tecnica della pubblicitàper l'applicazione di metodologie di valutazione dell'economia e dell'efficacia della campagna
  • Strumenti e strategie della comunicazione d'impresanecessari a favorire l'impiego degli strumenti della pianificazione
  • Strumenti e tecniche di misurazione della fedeltàper valutare i tassi di riacquisto e le acquisizioni attese, le modalità di incremento della fidelizzazione e le dinamiche di soddisfazione
  • Normativa in materia di diritto d'autore e industrialeper la tutela della produzione intellettuale
  • Elementi di diritto industriale e commercialeper garantire la tutela dei segni distintivi dell'impresa
  • Aspetti amministrativi e fiscaliper la disciplina contrattuale dell'operatore professionale pubblicitario
  • Disciplina e autodisciplina della pubblicità commercialeper il controllo delle attività interne ed esterne inerenti la pubblicità menzognera, ingannevole, comparativa
  • Elementi di diritto amministrativoper la gestione dei ricorsi contro le decisioni dell'autorità preposta e la legittimazione all'azione

ABILITÀ/CAPACITÀ

  • Contestareeventuali incongruenze con gli accordi siglati, nonché le eventuali distorsioni nella pubblicazione degli annunci pubblicitari
  • Controllarela reale uscita degli avvisi/comunicati secondo quanto previsto dal calendario
  • Controllarel'applicazione della normativa e della deontologia professionale nell'attuazione delle attività promozionali
  • Gestirele attività inerenti la tutela del diritto di autore e dei vincoli di concorrenza
  • Controllareil rispetto delle procedure inerenti la tutela del marchio
  • Monitorarele campagne pubblicitarie in termini di impatto sui consumatori, per verificare la fidelizzazione e l'attrazione

Titolo: Gestione e controllo della campagna pubblicitaria

Descrizione: Rispettarei tempi e le modalità di comunicazionenell'ambito dei mezzi di trasmissione utilizzati e intervenendo all'occorrenza con opportune manovre correttive

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget
  • Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
  • Gestione del budget assegnato alla pubblicità

Risultato atteso:RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato
  • Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

CONOSCENZE

  • Disciplina fiscale e contratti operanti nel settore pubblicitario,per gestire i rapporti di collaborazione e le forniture
  • Normativa in materia di diritto d'autore e industriale,per gestire le attività di produzione intellettuale
  • Codice Internet e del commercio elettronico,per la gestione e l'utilizzo delle informazioni e la diffusione delle informazioni via web
  • Fonti nazionali e internazionali di autoregolamentazione della deontologia professionale
  • Tecniche di gestione integrata delle campagneper l'attuazione delle attività di direct marketing, sponsorizzazioni, relazioni pubbliche, promozioni e merchandising
  • Stampa e strumenti di produzioneper la gestione delle pubblicazioni e inserzioni
  • Tecniche di copywriting e below the lineper la produzione della comunicazione esterna (depliant, locandine, brochure)
  • Tecniche di produzione videoper l'adattamento di uno spot dalla stampa alla televisione e viceversa
  • Tecniche di web advertisingper applicare le dinamiche delle politiche di prezzo e delle forme di promozione interattiva nelle campagne online

ABILITÀ/CAPACITÀ

  • Contrattarecon editori e concessionari per l'acquisto degli spazi pubblicitari e la gestione delle relative prenotazioni
  • Coordinarele attività di produzione del canale visivo tradizionale (stampa, fotografia)
  • Coordinarele attività di produzione del canale multimediale della comunicazione
  • Coordinarei contatti con le strutture di produzione radio televisiva per la realizzazione di spot
  • Applicarele procedure di art directoring per la verifica dell'impostazione dell'immagine della campagna
  • Gestirele produzioni promozionali attraverso il coordinamento delle attività dei tecnici di settore (grafici, art director, copywriter)
  • Gestirei contatti con le organizzazioni e gli enti che richiedono sponsorizzazioni

Titolo: Studio e analisi di progettazione

Descrizione: Presentarela proposta strategica di pianificazione dei media e il budget delle risorse da impiegareper la gestione delle attività in esso programmate in funzione dello specifico obiettivo di marketing assegnato

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget
  • Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
  • Gestione del budget assegnato alla pubblicità

CONOSCENZE

  • Teoria e tecnica della progettazione pubblicitariaper la pianificazione e la progettazione creativa
  • Normativa della comunicazione e della pubblicità commercialeper gestire correttamente la diffusione delle informazioni e le modalità di erogazione
  • Psicologia della comunicazioneper individuare gli elementi influenti e gli effetti sul mondo aziendale
  • Diritto privato in materia di consumiper la tutela dei consumatori
  • Principi di analisi di marketingper la valutazione dell'ambiente, del mercato, della concorrenza
  • Web marketingper gestire la segmentazione, le strategie, le leve operative del canale multimediale

ABILITÀ/CAPACITÀ

  • Definireuna o più strategie di media, per raggiungere gli obiettivi di marketing prefissati, attraverso l'analisi dei mezzi di comunicazione e dell'attività dei concorrenti
  • Formulareproposte di 'media plan', ovvero di ripartizione degli investimenti, di scelta dei veicoli e di distribuzione temporale della campagna
  • Definireuna strategia di comunicazione pubblicitaria in base al servizio da reclamizzare e al taglio del messaggio pubblicitario
  • Eseguirericerche e indagini di mercato per misurare gli effetti e le leve del messaggio pubblicitario sul target di riferimento


Codice Titolo
3.3.3.6.1 Tecnici della pubblicit

Codice Ateco Titolo Ateco
70.21.00 Pubbliche relazioni e comunicazione
73.11.01 Ideazione di campagne pubblicitarie
73.11.02 Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari
73.12.00 Attività delle concessionarie pubblicitarie