Tecnico dell'elaborazione delle strategie di comunicazione
SETTORE 24. 
Competenze
Titolo: Organizzazione e gestione delle risorse produttive
Descrizione: Definirecompiti e funzioni di operatori impegnati nell'attuazione del piano di comunicazionenecessari a coordinare il lavoro dei vari reparti dell'agenzia pubblicitaria
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.02 (ex ADA.25.223.720) - Sviluppo del piano operativo di marketing (marketing mix) associate:
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:
Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget- Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
- Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
- Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione
CONOSCENZE
- Principi di organizzazione e gestione del personaleper organizzare le attività di produzione e individuare le specifiche competenze necessarie
- Tecniche di e-commerce e strumenti applicativiper la gestione delle promozioni sui canali informatici
- Sistemi e strutture di produzione della stampaper gestire e controllare i fattori necessari per il corretto impiego e funzionamento
- Tecniche di funzionamento dei sistemi e delle strutture di produzione tvper la costruzione e gestione delle campagne pubblicitarie e delle telepromozioni
- Funzionamento dei sistemi e delle strutture di produzione radioper la gestione delle promozioni radiofoniche
- Principi di organizzazione di eventiper la realizzazione e gestione delle promozioni attraverso eventi specifici o a titolo di sponsorizzazione
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Gestirei rapporti con una molteplicità di figure professionali (creativo, copywriter, grafico, fotografo, programmatore web, regista) trasmettendo il messaggio concordato con il Cliente
- Coordinarsicon i reparti creativi dell'agenzia utilizzando il momento di 'briefing' in modo intelligente e creativo
- Comprenderele esigenze concrete di ciascun reparto impegnato nella produzione delle attività previste nel Piano di Comunicazione, per fornire indicazioni e supporto operativo alla loro realizzazione
- Favorirei rapporti di collaborazione del personale coinvolto sul progetto di comunicazione (gestione del gruppo di lavoro)
- Selezionareattraverso l'impiego di adeguate procedure e metodologie gli strumenti idonei ad accompagnare la comunicazione definita per lo specifico Cliente
- Gestiree controllare le attività di produzione intermedie, attraverso la definizione degli ambiti di trasmissione e le scadenze temporali
Titolo: Programmazione del piano di comunicazione
Descrizione: Definirela migliore combinazione di azioni (tempi e modalità) del piano di comunicazionein funzione della direzione strategica intrapresa
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.02 (ex ADA.25.223.720) - Sviluppo del piano operativo di marketing (marketing mix) associate:
Risultato atteso:RA2: Sviluppare il piano operativo di marketing (marketing mix), definendo gli strumenti operativi (politica di brand management, prezzo, canali distributivi e comunicazione) per il raggiungimento degli obiettivi delineati.- Individuazione del prezzo di vendita del prodotto/servizio da immettere sul mercato
- Scelta dei più efficaci canali distributivi per i prodotti/servizi da immettere sul mercato
- Scelta dei più efficaci canali promozionali per i prodotti/servizi da immettere sul mercato
- Sviluppo di soluzioni di trade marketing rivolte alla rete distributiva commerciale (es. visual merchandising, promozioni, ecc.)
- Sviluppo e definizione del packaging
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:
Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget- Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
- Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
- Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione
- Coordinamento delle attività di predisposizione e diffusione dei materiali a carattere informativo/promozionale
- Cura dei rapporti con i mezzi di informazione
- Organizzazione di iniziative promozionali e di fidelizzazione (es. offerte promozionali, sponsorizzazioni, ecc.)
CONOSCENZE
- Tecniche di valutazione comparativa dei differenti strumenti e mezzi di comunicazioneper valutare economicamente le scelte del mix ottimale
- Sistemi e criteri di valutazione dei mezzi di comunicazioneper comparare le modalità di applicazione e di utilizzo in relazione all'ambiente e al target di destinazione
- Tecniche pubblicitarieper l'applicazione delle metodologie e degli strumenti di gestione della pubblicità diretta e indiretta (below the line, above the line)
- Tecniche di pianificazione strategicaper la definizione dei tempi e delle modalità di attuazione delle fasi operative del piano di comunicazione
- Controllo di gestione e budgetingper monitorare l'andamento dei costi di gestione relativi alla specifica commessa
- Principi e tecniche di gestione delle risorse umaneper gestire le attività del personale coinvolto nella realizzazione del piano di comunicazione
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Definireper tempi, costi e caratteristiche comunicative, il piano di comunicazione e/o le attività promozionali in funzione delle esigenze del Cliente
- Controllarei costi e i tempi di realizzazione delle varie fasi operative
- Valutarei costi dell'impiego dei vari strumenti e mezzi, in relazione ai risultati previsti in termini di efficacia e di impatto persuasivo
- Pianificarel'organizzazione dei mezzi tecnologici e creativi secondo la migliore combinazione di azioni (tempi e modalità) di comunicazione e in funzione della strategia definita
- Individuaregli strumenti e i mezzi operativi e tecnologici presenti sul mercato, utilizzabili per la realizzazione del piano di comunicazione in funzione delle loro caratteristiche tecniche, del loro grado di diffusione e di impatto sul target
Titolo: Analisi di mercato e delle richieste del Cliente (analisi di fattibilità e produttività)
Descrizione: Raccoglierei dati significativi, dal mercato di riferimento e dalle informazioni fornite dal cliente,per elaborare la proposta di un Piano di Comunicazione
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.02 (ex ADA.25.223.720) - Sviluppo del piano operativo di marketing (marketing mix) associate:
Risultato atteso:RA1: Progettare il lancio del prodotto/servizio, sulla base del target selezionato, analizzando il piano di marketing strategico e le caratteristiche del prodotto/servizio- Analisi delle caratteristiche del prodotto/servizio da lanciare sul mercato
- Analisi delle strategie di marketing (trade e consumer) adottate dalla concorrenza (es. soluzioni di maketing, canali distributivi e promozionali, prezzi, ecc)
- Progettazione del lancio del prodotto/servizio sulla base delle caratteristiche dei segmenti obiettivo selezionati
- Individuazione del prezzo di vendita del prodotto/servizio da immettere sul mercato
- Scelta dei più efficaci canali distributivi per i prodotti/servizi da immettere sul mercato
- Scelta dei più efficaci canali promozionali per i prodotti/servizi da immettere sul mercato
- Sviluppo di soluzioni di trade marketing rivolte alla rete distributiva commerciale (es. visual merchandising, promozioni, ecc.)
- Sviluppo e definizione del packaging
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:
Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget- Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
- Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
- Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione
CONOSCENZE
- Tecniche di gestione delle pubbliche relazioniper l'acquisizione e la gestione della clientela
- Tecniche di marketingper la progettazione e la pianificazione del piano di comunicazione
- Principi di web marketingper la progrettazione delle attività promozionali sui canali telematici
- Tecniche di analisi e gestione dell'immagine e della marcaper la definizione e la costruzioni di loghi e marchi
- Tecniche di comunicazioneper la gestione delle attività operative previste nel piano e per la gestione del personale coinvolto
- Linguaggi di comunicazionenecessari a valutare le scelte ottimali dei canali di diffusione del messaggio promozionale
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Utilizzarele informazioni provenienti dal Cliente (ricerche, dati di marketing, piani di sviluppo dei prodotti) e quelle interne all'agenzia (studi di mercato, dati di ricerca ecc.) per arrivare alla stesura di un piano di comunicazione preciso, coerente e fattibile
- Interpretareil mercato e le sue tendenze, attuali e in prospettiva, per progettare la strategia di comunicazione e di diffusione dell'agenzia
- Analizzarei prodotti concorrenti e le relative tecniche di comunicazione, per valutare le tipologie di comunicazione e il loro grado di efficacia
- Interpretarei comportamenti del consumatore, valutando, mediante opportune informazioni e analisi, le caratteristiche dei destinatari e il loro grado di esigenza, le loro abitudini e costumi, al fine di individuare i fattori di persuasione e di attrazione sui quali agire
- Sviluppareil portfolio dei Clienti dell'agenzia per ampliare e diversificare i settori e conseguire gli obiettivi di fatturato definiti dall'Agenzia
Codici ISTAT CP2021 associati
| Codice | Titolo |
|---|---|
| 3.3.3.5.0 | Tecnici del marketing |
| 3.3.3.6.2 | Tecnici delle pubbliche relazioni |
Codici ISTAT ATECO associati
| Codice Ateco | Titolo Ateco |
|---|---|
| 70.22.09 | Altre attività di consulenza imprenditoriale e altra consulenza amministrativo-gestionale e pianificazione aziendale |
| 73.20.00 | Ricerche di mercato e sondaggi di opinione |
| 70.21.00 | Pubbliche relazioni e comunicazione |
| 73.11.01 | Ideazione di campagne pubblicitarie |
| 73.11.02 | Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari |
| 73.12.00 | Attività delle concessionarie pubblicitarie |
