Responsabile di progettazione e pianificazione della strategia comunicativa, campagna pubblicitaria, sponsorizzazioni e attività promozionali
SETTORE 24. 
Competenze
Titolo: Progettazione e pianificazione della campagna pubblicitaria
Descrizione: Definirela strategia distributiva della campagnain termini di modalità e tempistica di realizzazione
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione- Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
- Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
- Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget- Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
- Gestione del budget assegnato alla pubblicità
- Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
- Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
- Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
CONOSCENZE
- Tecniche pubblicitarieper la programmazione delle attività operative relative alla produzione
- Elementi di comunicazione multimedialeper gestire la programmazione della campagna in ambito web
- Struttura e organizzazione del settore della comunicazione e dei mediaper gestire i rapporti con le strutture di produzione e realizzazione delle attività pubblicitarie
- Strumenti e mezzi di produzioneper valutare la funzionalità della produzione in relazione ai tempi e alle modalità di programmazione
- Indicatori e modelli di misurazione del messaggiocomunemente utilizzati per valutare l'efficacia sul destinatario (ricordo, riconoscimento, persuasione e comportamento d'acquisto)
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Gestireil controllo sugli strumenti operativi di produzione negli specifici canali di diffusione, in funzione degli obiettivi strategici fissati
- Formulareun piano operativo in cui siano selezionati i vari strumenti di promozione
- Identificarele risorse umane e materiali necessarie per la produzione dei singoli interventi
- Identificaregli strumenti tecnici e tecnologici da impiegare nelle varie fasi di produzione
- Programmarele fasi della campagna attraverso la pianificazione temporale dei media (copertura, frequenza, continuità)
- Selezionarela strategia creativa e di utilizzo dei media che possa veicolare efficacemente il contenuto della campagna
Titolo: Progettazione e pianificazione delle sponsorizzazioni e delle attività promozionali
Descrizione: Selezionarele opportunità offerte dal mercatofunzionali all'identificazione di testimonial e alla ricerca di occasioni di sponsorizzazione
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione- Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
- Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
- Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
- Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
- Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
- Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato- Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari
- Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
- Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
- Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
- Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)
CONOSCENZE
- Disciplina dei contratti di sponsorizzazioneper l'applicazione delle norme di regolamentazione dell'attività di sponsor
- Tecniche di pubbliche relazioni per gestire i contatti con le strutture di sponsorship
- Strumenti di marketing operativoda impiegare nelle attività promozionali
- Comunicazione di impresaper trasferire l'immagine aziendale nel prodotto promozionale e nel contesto di sponsor
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Svilupparee gestire i rapporti con le strutture che svolgono attività di pubblico interesse e/o le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
- Organizzarei contatti con gli enti pubblici e le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
- Pianificarele attività di promozione in funzione degli obiettivi di marketing (acquisizione, fidelizzazione, penetrazione¿..)
- Gestirel'immagine aziendale attraverso una coerente strategia di sponsorizzazione individuando settori e canali rappresentativi (abbinamento di marca e di immagine)
- Svilupparestrategie di sponsorizzazione attraverso l'acquisizione di sponsorship e affiliazioni
- Individuaregli strumenti promozionali direttamente collegati alle abitudini del target di riferimento
Titolo: Ricerche e analisi di mercato
Descrizione: Identificaregli stili e le abitudini dei vari target di mercatoper la creazione del richiamo e l'individuazione dei fattori di attrazione sul prodotto/servizio
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia- Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)
CONOSCENZE
- Elementi di statistica socialeper misurare e valutare i fenomeni sociali
- Metodologie di ricercaper effettuare la raccolta dei dati e delle informazioni
- Tecniche di comunicazioneper la gestione dei sondaggi d'opinione
- Funzionamento e organizzazione delle strutture di ricercaper acquisire agevolmente le informazioni e l'accesso ai servizi offerti
- Normativaper la tutela della privacy nel trattamento dei dati
- Sociologia e costumeper l'analisi e la rilevazione delle tendenze di vasti gruppi sociali
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Analizzareil mercato di riferimento raccogliendo dati significativi per la valutazione degli usi e delle abitudini
- Commissionarealle strutture e agli istituti di ricerca opportune indagini e sondaggi sull'area di mercato interessata
- Analizzarei dati per interpretare le tendenze del mercato e della concorrenza
- Elaborarele informazioni per definire gli elementi significativi che caratterizzano le scelte di categorie di consumatori
Titolo: Progettazione e pianificazione della strategia comunicativa
Descrizione: Definireil messaggio globale e lo style d'immaginesulla base degli obiettivi definiti nella strategia di marketing aziendale
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione- Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
- Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
- Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
- Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
- Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
- Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato- Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari
CONOSCENZE
- Psicologia dei consumiper l'identificazione dei fattori di scelta degli acquirenti del prodotto/servizio
- Linguaggi di comunicazioneper analizzare le modalità con cui avvengono gli scambi comunicativi all'interno di uno specifico contesto e tra gruppi diversi di interlocutori
- Elementi di sociologiaper riconoscere i fattori che determinano e classificano le relazioni sociali
- Tecniche della comunicazione grafico-visivaper riconoscere gli elementi di attrazione su specifici target e misurarne gli effetti
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Formularele soluzioni e le strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
- Analizzarele potenzialità dei canali comunicativi in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio esaminato
- Formularele indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
- Formularele indicazioni e le soluzioni per la selezione dei media
- Forniregli elementi significativi per la definizione del brief aziendale
Codici ISTAT CP2021 associati
| Codice | Titolo |
|---|---|
| 3.3.3.6.1 | Tecnici della pubblicità |
| 2.5.1.6.0 | Specialisti delle relazioni pubbliche, dell'immagine e professioni assimilate |
| 1.2.3.4.0 | Direttori e dirigenti della comunicazione, pubblicità e pubbliche relazioni |
Codici ISTAT ATECO associati
| Codice Ateco | Titolo Ateco |
|---|---|
| 70.21.00 | Pubbliche relazioni e comunicazione |
| 73.11.01 | Ideazione di campagne pubblicitarie |
| 73.11.02 | Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari |
| 73.12.00 | Attività delle concessionarie pubblicitarie |
