Responsabile di progettazione e pianificazione della strategia comunicativa, campagna pubblicitaria, sponsorizzazioni e attività promozionali



SETTORE 24. Area comune
REPERTORIO - Toscana
Competenze

Titolo: Progettazione e pianificazione della campagna pubblicitaria

Descrizione: Definirela strategia distributiva della campagnain termini di modalità e tempistica di realizzazione

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
  • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
  • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
  • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget
  • Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
  • Gestione del budget assegnato alla pubblicità

Risultato atteso:RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato
  • Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
  • Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
  • Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto

CONOSCENZE

  • Tecniche pubblicitarieper la programmazione delle attività operative relative alla produzione
  • Elementi di comunicazione multimedialeper gestire la programmazione della campagna in ambito web
  • Struttura e organizzazione del settore della comunicazione e dei mediaper gestire i rapporti con le strutture di produzione e realizzazione delle attività pubblicitarie
  • Strumenti e mezzi di produzioneper valutare la funzionalità della produzione in relazione ai tempi e alle modalità di programmazione
  • Indicatori e modelli di misurazione del messaggiocomunemente utilizzati per valutare l'efficacia sul destinatario (ricordo, riconoscimento, persuasione e comportamento d'acquisto)

ABILITÀ/CAPACITÀ

  • Gestireil controllo sugli strumenti operativi di produzione negli specifici canali di diffusione, in funzione degli obiettivi strategici fissati
  • Formulareun piano operativo in cui siano selezionati i vari strumenti di promozione
  • Identificarele risorse umane e materiali necessarie per la produzione dei singoli interventi
  • Identificaregli strumenti tecnici e tecnologici da impiegare nelle varie fasi di produzione
  • Programmarele fasi della campagna attraverso la pianificazione temporale dei media (copertura, frequenza, continuità)
  • Selezionarela strategia creativa e di utilizzo dei media che possa veicolare efficacemente il contenuto della campagna

Titolo: Progettazione e pianificazione delle sponsorizzazioni e delle attività promozionali

Descrizione: Selezionarele opportunità offerte dal mercatofunzionali all'identificazione di testimonial e alla ricerca di occasioni di sponsorizzazione

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
  • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
  • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
  • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
  • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
  • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
  • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

Risultato atteso:RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato
  • Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

Risultato atteso:RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato
  • Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
  • Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
  • Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto

Risultato atteso:RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia
  • Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)

CONOSCENZE

  • Disciplina dei contratti di sponsorizzazioneper l'applicazione delle norme di regolamentazione dell'attività di sponsor
  • Tecniche di pubbliche relazioni per gestire i contatti con le strutture di sponsorship
  • Strumenti di marketing operativoda impiegare nelle attività promozionali
  • Comunicazione di impresaper trasferire l'immagine aziendale nel prodotto promozionale e nel contesto di sponsor

ABILITÀ/CAPACITÀ

  • Svilupparee gestire i rapporti con le strutture che svolgono attività di pubblico interesse e/o le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
  • Organizzarei contatti con gli enti pubblici e le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
  • Pianificarele attività di promozione in funzione degli obiettivi di marketing (acquisizione, fidelizzazione, penetrazione¿..)
  • Gestirel'immagine aziendale attraverso una coerente strategia di sponsorizzazione individuando settori e canali rappresentativi (abbinamento di marca e di immagine)
  • Svilupparestrategie di sponsorizzazione attraverso l'acquisizione di sponsorship e affiliazioni
  • Individuaregli strumenti promozionali direttamente collegati alle abitudini del target di riferimento

Titolo: Ricerche e analisi di mercato

Descrizione: Identificaregli stili e le abitudini dei vari target di mercatoper la creazione del richiamo e l'individuazione dei fattori di attrazione sul prodotto/servizio

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

    Risultato atteso:RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia
    • Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)

    CONOSCENZE

    • Elementi di statistica socialeper misurare e valutare i fenomeni sociali
    • Metodologie di ricercaper effettuare la raccolta dei dati e delle informazioni
    • Tecniche di comunicazioneper la gestione dei sondaggi d'opinione
    • Funzionamento e organizzazione delle strutture di ricercaper acquisire agevolmente le informazioni e l'accesso ai servizi offerti
    • Normativaper la tutela della privacy nel trattamento dei dati
    • Sociologia e costumeper l'analisi e la rilevazione delle tendenze di vasti gruppi sociali

    ABILITÀ/CAPACITÀ

    • Analizzareil mercato di riferimento raccogliendo dati significativi per la valutazione degli usi e delle abitudini
    • Commissionarealle strutture e agli istituti di ricerca opportune indagini e sondaggi sull'area di mercato interessata
    • Analizzarei dati per interpretare le tendenze del mercato e della concorrenza
    • Elaborarele informazioni per definire gli elementi significativi che caratterizzano le scelte di categorie di consumatori

    Titolo: Progettazione e pianificazione della strategia comunicativa

    Descrizione: Definireil messaggio globale e lo style d'immaginesulla base degli obiettivi definiti nella strategia di marketing aziendale

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

    Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
    • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
    • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
    • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

    Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
    • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
    • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
    • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

    Risultato atteso:RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato
    • Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

    CONOSCENZE

    • Psicologia dei consumiper l'identificazione dei fattori di scelta degli acquirenti del prodotto/servizio
    • Linguaggi di comunicazioneper analizzare le modalità con cui avvengono gli scambi comunicativi all'interno di uno specifico contesto e tra gruppi diversi di interlocutori
    • Elementi di sociologiaper riconoscere i fattori che determinano e classificano le relazioni sociali
    • Tecniche della comunicazione grafico-visivaper riconoscere gli elementi di attrazione su specifici target e misurarne gli effetti

    ABILITÀ/CAPACITÀ

    • Formularele soluzioni e le strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
    • Analizzarele potenzialità dei canali comunicativi in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio esaminato
    • Formularele indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
    • Formularele indicazioni e le soluzioni per la selezione dei media
    • Forniregli elementi significativi per la definizione del brief aziendale


    Codice Titolo
    3.3.3.6.1 Tecnici della pubblicit
    2.5.1.6.0 Specialisti delle relazioni pubbliche, dell'immagine e professioni assimilate
    1.2.3.4.0 Direttori e dirigenti del dipartimento comunicazione, pubblicità e pubbliche relazioni

    Codice Ateco Titolo Ateco
    70.21.00 Pubbliche relazioni e comunicazione
    73.11.01 Ideazione di campagne pubblicitarie
    73.11.02 Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari
    73.12.00 Attività delle concessionarie pubblicitarie