PRODUZIONE DI TESTI PUBBLICITARI



Competenze

Titolo: PRODUZIONE DI TESTI PUBBLICITARI

Descrizione: A partire dal concept di comunicazione e in stretto collegamento con la parte visuale dell'idea creativa, il soggetto collabora allo sviluppo dei testi declinandoli e adattandoli ai canali e mezzi pubblicitari previsti dalla campagna pubblicitaria.

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:

Risultato atteso:RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie
  • Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
  • Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
  • Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
  • Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.16 (ex ADA.25.225.734) - Produzione di testi pubblicitari associate:

Risultato atteso:RA1: Definire i fondamenti testuali del messaggio pubblicitario, a partire dall’analisi degli obiettivi da raggiungere, elaborando tutti gli elementi necessari (headline, bodycopy caption, pay-off, ecc.)
  • Analisi delle linee guida della campagna di comunicazione
  • Realizzazione della struttura del messaggio verbale (headline, bodycopy, pay-off)
  • Selezione dei diversi stili di scrittura in base al mezzo impiegato e al target di riferimento

Risultato atteso:RA2: Coordinare il messaggio pubblicitario all’idea grafica, gestendo la relazione con il direttore creativo e con la committenza
  • Lavoro con l’art director per coordinare il messaggio all’idea grafica
  • Presentazione dell’idea progettuale per l’approvazione al direttore creativo e di seguito al cliente

CONOSCENZE

  • Elementi di linguistica
  • Elementi di marketing e comunicazione
  • Tecniche di impaginazione e stampa
  • Tecniche di scrittura
  • Elementi di psicologia della comunicazione
  • Normativa di riferimento e copyright
  • Tecniche di ripresa video
  • Tecniche di registrazione audio
  • Tecniche di animazione multimediale
  • Principali canali di comunicazione e loro funzionamento: stampa, radio, TV, social media

ABILITÀ/CAPACITÀ

  • Applicare tecniche di scrittura pubblicitaria
  • Applicare tecniche di ascolto attivo
  • Applicare tecniche di comunicazione interpersonale
  • Ideare i testi per la campagna pubblicitaria e/o promozionale
  • Utilizzare tecniche di scrittura sul web
  • Collaborare con altre figure di riferimento (in particolare Art Director)


Codice Titolo
3.3.3.6.1 Tecnici della pubblicit
2.5.4.1.3 Redattori di testi per la pubblicit

Codice Ateco Titolo Ateco
70.21.00 Pubbliche relazioni e comunicazione
73.11.01 Ideazione di campagne pubblicitarie
73.11.02 Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari
73.12.00 Attività delle concessionarie pubblicitarie