ACCOUNT (SETTORE COMUNICAZIONE)
SETTORE 24. Area comune
Titolo: Effettuare il coordinamento d'agenzia dell'attività di ideazione e sviluppo di un piano di comunicazione
Descrizione: Effettuare il coordinamento d'agenzia dell'attività di ideazione e sviluppo di un piano di comunicazione
Obiettivo: Effettuare il coordinamento d'agenzia dell'attività di ideazione e sviluppo di un piano di comunicazione
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)- Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
- Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
- Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:
Risultato atteso:RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie- Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
- Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
- Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
- Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario
CONOSCENZE
- Elementi di marketing
- Elementi di comunicazione pubblica
- Elementi di comunicazione d'impresa
- Elementi di grafica pubblicitaria
- Comunicazione multimediale
- Tecniche di media planning
- Normativa sull'autodisciplina pubblicitaria
- Tecniche della comunicazione pubblicitaria
- Tecnologie per la comunicazione
- Elementi di psicologia
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Applicare tecniche di monitoraggio delle attività
- Applicare tecniche di pianificazione delle attività
- Applicare modalità di coordinamento del lavoro
- Applicare tecniche di pianificazione di risorse e di mezzi
- Utilizzare strumenti di pianificazione delle attività
- Applicare tecniche di sviluppo del pensiero creativo
Titolo: Effettuare la rilevazione delle esigenze di comunicazione/immagine del cliente
Descrizione: Effettuare la rilevazione delle esigenze di comunicazione/immagine del cliente
Obiettivo: Effettuare la rilevazione delle esigenze di comunicazione/immagine del cliente
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione- Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
- Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
- Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
- Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
- Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
- Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:
CONOSCENZE
- Elementi di comunicazione pubblica
- Elementi di comunicazione d'impresa
- Elementi di marketing
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Applicare tecniche di ascolto attivo
- Applicare modalità di analisi dei bisogni di comunicazione
- Applicare tecniche di redazione documentale
Titolo: Effettuare l'analisi dell'immagine di un prodotto/servizio
Descrizione: Effettuare l'analisi dell'immagine di un prodotto/servizio
Obiettivo: Effettuare l'analisi dell'immagine di un prodotto/servizio
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione- Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
- Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
- Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
- Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
- Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
- Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:
CONOSCENZE
- Elementi di sociologia dei consumi
- Elementi di statistica
- Elementi di marketing
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Applicare modalità di analisi strategie di comunicazione audio visiva
- Applicare modalità di analisi di prodotti di comunicazione
- Applicare tecniche di analisi di dati di mercato
- Applicare tecniche di benchmarking
Titolo: Elaborare un piano di comunicazione di un prodotto/servizio
Descrizione: Elaborare un piano di comunicazione di un prodotto/servizio
Obiettivo: Elaborare un piano di comunicazione di un prodotto/servizio
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione- Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
- Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
- Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
- Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
- Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
- Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:
Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget- Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
- Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
- Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione
- Coordinamento delle attività di predisposizione e diffusione dei materiali a carattere informativo/promozionale
- Cura dei rapporti con i mezzi di informazione
- Organizzazione di iniziative promozionali e di fidelizzazione (es. offerte promozionali, sponsorizzazioni, ecc.)
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:
Risultato atteso:RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie- Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
- Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
- Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
- Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario
- Realizzazione dello storyboard della proposta visiva
CONOSCENZE
- Comunicazione multimediale
- Mercato pubblicitario
- Elementi di marketing
- Tecniche della comunicazione pubblicitaria
- Tecnologie per la comunicazione
- Media per la comunicazione pubblicitaria
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Applicare tecniche di segmentazione della clientela
- Applicare tecniche di pianificazione delle attività
- Applicare tecniche di redazione documentale
- Applicare tecniche di budgeting
- Applicare tecniche di pianificazione di risorse e di mezzi
- Applicare metodologie di definizione di piani di comunicazione
| Codice | Titolo |
|---|---|
| 3.3.3.6.2 | Tecnici delle pubbliche relazioni |
| 2.5.1.6.0 | Specialisti delle relazioni pubbliche, dell'immagine e professioni assimilate |
| 1.2.3.4.0 | Direttori e dirigenti del dipartimento comunicazione, pubblicità e pubbliche relazioni |
| 3.3.3.6.1 | Tecnici della pubblicit |
| Codice Ateco | Titolo Ateco |
|---|---|
| 70.21.00 | Pubbliche relazioni e comunicazione |
| 73.11.01 | Ideazione di campagne pubblicitarie |
| 73.11.02 | Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari |
| 73.12.00 | Attività delle concessionarie pubblicitarie |
