ACCOUNT (SETTORE COMUNICAZIONE)



Competenze

Titolo: Effettuare il coordinamento d'agenzia dell'attività di ideazione e sviluppo di un piano di comunicazione

Descrizione: Effettuare il coordinamento d'agenzia dell'attività di ideazione e sviluppo di un piano di comunicazione

Obiettivo: Effettuare il coordinamento d'agenzia dell'attività di ideazione e sviluppo di un piano di comunicazione

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
  • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
  • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
  • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:

    Risultato atteso:RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie
    • Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
    • Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
    • Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
    • Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

    CONOSCENZE

    • Elementi di marketing
    • Elementi di comunicazione pubblica
    • Elementi di comunicazione d'impresa
    • Elementi di grafica pubblicitaria
    • Comunicazione multimediale
    • Tecniche di media planning
    • Normativa sull'autodisciplina pubblicitaria
    • Tecniche della comunicazione pubblicitaria
    • Tecnologie per la comunicazione
    • Elementi di psicologia

    ABILITÀ/CAPACITÀ

    • Applicare tecniche di monitoraggio delle attività
    • Applicare tecniche di pianificazione delle attività
    • Applicare modalità di coordinamento del lavoro
    • Applicare tecniche di pianificazione di risorse e di mezzi
    • Utilizzare strumenti di pianificazione delle attività
    • Applicare tecniche di sviluppo del pensiero creativo

    Titolo: Effettuare la rilevazione delle esigenze di comunicazione/immagine del cliente

    Descrizione: Effettuare la rilevazione delle esigenze di comunicazione/immagine del cliente

    Obiettivo: Effettuare la rilevazione delle esigenze di comunicazione/immagine del cliente

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

    Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
    • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
    • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
    • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

    Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
    • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
    • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
    • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

      Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:

        CONOSCENZE

        • Elementi di comunicazione pubblica
        • Elementi di comunicazione d'impresa
        • Elementi di marketing

        ABILITÀ/CAPACITÀ

        • Applicare tecniche di ascolto attivo
        • Applicare modalità di analisi dei bisogni di comunicazione
        • Applicare tecniche di redazione documentale

        Titolo: Effettuare l'analisi dell'immagine di un prodotto/servizio

        Descrizione: Effettuare l'analisi dell'immagine di un prodotto/servizio

        Obiettivo: Effettuare l'analisi dell'immagine di un prodotto/servizio

        Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

        Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
        • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
        • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
        • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

        Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
        • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
        • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
        • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

        Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

          Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:

            CONOSCENZE

            • Elementi di sociologia dei consumi
            • Elementi di statistica
            • Elementi di marketing

            ABILITÀ/CAPACITÀ

            • Applicare modalità di analisi strategie di comunicazione audio visiva
            • Applicare modalità di analisi di prodotti di comunicazione
            • Applicare tecniche di analisi di dati di mercato
            • Applicare tecniche di benchmarking

            Titolo: Elaborare un piano di comunicazione di un prodotto/servizio

            Descrizione: Elaborare un piano di comunicazione di un prodotto/servizio

            Obiettivo: Elaborare un piano di comunicazione di un prodotto/servizio

            Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

            Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
            • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
            • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
            • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

            Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
            • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
            • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
            • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

            Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

            Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget
            • Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
            • Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
            • Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione

            Risultato atteso:RA2: Organizzare le iniziative promozionali, coordinando le attività di predisposizione e diffusione dei materiali informativi e curando i rapporti con i mezzi di informazione
            • Coordinamento delle attività di predisposizione e diffusione dei materiali a carattere informativo/promozionale
            • Cura dei rapporti con i mezzi di informazione
            • Organizzazione di iniziative promozionali e di fidelizzazione (es. offerte promozionali, sponsorizzazioni, ecc.)

            Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:

            Risultato atteso:RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie
            • Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
            • Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
            • Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
            • Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

            Risultato atteso:RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria
            • Realizzazione dello storyboard della proposta visiva

            CONOSCENZE

            • Comunicazione multimediale
            • Mercato pubblicitario
            • Elementi di marketing
            • Tecniche della comunicazione pubblicitaria
            • Tecnologie per la comunicazione
            • Media per la comunicazione pubblicitaria

            ABILITÀ/CAPACITÀ

            • Applicare tecniche di segmentazione della clientela
            • Applicare tecniche di pianificazione delle attività
            • Applicare tecniche di redazione documentale
            • Applicare tecniche di budgeting
            • Applicare tecniche di pianificazione di risorse e di mezzi
            • Applicare metodologie di definizione di piani di comunicazione


            Codice Titolo
            3.3.3.6.2 Tecnici delle pubbliche relazioni
            2.5.1.6.0 Specialisti delle relazioni pubbliche, dell'immagine e professioni assimilate
            1.2.3.4.0 Direttori e dirigenti del dipartimento comunicazione, pubblicità e pubbliche relazioni
            3.3.3.6.1 Tecnici della pubblicit

            Codice Ateco Titolo Ateco
            70.21.00 Pubbliche relazioni e comunicazione
            73.11.01 Ideazione di campagne pubblicitarie
            73.11.02 Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari
            73.12.00 Attività delle concessionarie pubblicitarie