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ACCOUNT (SETTORE COMUNICAZIONE)



Competenze

Titolo: Effettuare il coordinamento d'agenzia dell'attività di ideazione e sviluppo di un piano di comunicazione

Descrizione: Effettuare il coordinamento d'agenzia dell'attività di ideazione e sviluppo di un piano di comunicazione

Obiettivo: Effettuare il coordinamento d'agenzia dell'attività di ideazione e sviluppo di un piano di comunicazione

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
  • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
  • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
  • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:

      CONOSCENZE

      • Elementi di marketing
      • Elementi di comunicazione pubblica
      • Elementi di comunicazione d'impresa
      • Elementi di grafica pubblicitaria
      • Comunicazione multimediale
      • Tecniche di media planning
      • Normativa sull'autodisciplina pubblicitaria
      • Tecniche della comunicazione pubblicitaria
      • Tecnologie per la comunicazione
      • Elementi di psicologia

      ABILITÀ/CAPACITÀ

      • Applicare tecniche di monitoraggio delle attività
      • Applicare tecniche di pianificazione delle attività
      • Applicare modalità di coordinamento del lavoro
      • Applicare tecniche di pianificazione di risorse e di mezzi
      • Utilizzare strumenti di pianificazione delle attività
      • Applicare tecniche di sviluppo del pensiero creativo

      Titolo: Effettuare la rilevazione delle esigenze di comunicazione/immagine del cliente

      Descrizione: Effettuare la rilevazione delle esigenze di comunicazione/immagine del cliente

      Obiettivo: Effettuare la rilevazione delle esigenze di comunicazione/immagine del cliente

      Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

      Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
      • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
      • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
      • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

      Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
      • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
      • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
      • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

      Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

        Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:

          CONOSCENZE

          • Elementi di comunicazione pubblica
          • Elementi di comunicazione d'impresa
          • Elementi di marketing

          ABILITÀ/CAPACITÀ

          • Applicare tecniche di ascolto attivo
          • Applicare modalità di analisi dei bisogni di comunicazione
          • Applicare tecniche di redazione documentale

          Titolo: Effettuare l'analisi dell'immagine di un prodotto/servizio

          Descrizione: Effettuare l'analisi dell'immagine di un prodotto/servizio

          Obiettivo: Effettuare l'analisi dell'immagine di un prodotto/servizio

          Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

          Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
          • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
          • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
          • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

          Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
          • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
          • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
          • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

          Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

            Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:

              CONOSCENZE

              • Elementi di sociologia dei consumi
              • Elementi di statistica
              • Elementi di marketing

              ABILITÀ/CAPACITÀ

              • Applicare modalità di analisi strategie di comunicazione audio visiva
              • Applicare modalità di analisi di prodotti di comunicazione
              • Applicare tecniche di analisi di dati di mercato
              • Applicare tecniche di benchmarking

              Titolo: Elaborare un piano di comunicazione di un prodotto/servizio

              Descrizione: Elaborare un piano di comunicazione di un prodotto/servizio

              Obiettivo: Elaborare un piano di comunicazione di un prodotto/servizio

              Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

              Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
              • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
              • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
              • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

              Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
              • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
              • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
              • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

              Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

              Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget
              • Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
              • Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
              • Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione

              Risultato atteso:RA2: Organizzare le iniziative promozionali, coordinando le attività di predisposizione e diffusione dei materiali informativi e curando i rapporti con i mezzi di informazione
              • Coordinamento delle attività di predisposizione e diffusione dei materiali a carattere informativo/promozionale
              • Cura dei rapporti con i mezzi di informazione
              • Organizzazione di iniziative promozionali e di fidelizzazione (es. offerte promozionali, sponsorizzazioni, ecc.)

              Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.15 (ex ADA.25.225.733) - Ideazione e sviluppo di progetti pubblicitari associate:

              Risultato atteso:RA1: Progettare la campagna pubblicitaria (oggetto e mezzi/strumenti da utilizzare), a partire dall’interpretazione del brief di marketing, comunicando la proposta al committente, comprensiva dell’allocazione delle risorse temporali e finanziarie
              • Creazione di proposte e campagne pubblicitarie (messaggio, immagine, stile)
              • Definizione delle risorse finanziarie e dei tempi per la realizzazione del progetto pubblicitario
              • Interpretazione del brief di marketing per individuare le soluzioni che meglio soddisfano le esigenze e le strategie del committente
              • Individuazione dei mezzi e degli strumenti tecnologici per la realizzazione del progetto pubblicitario

              Risultato atteso:RA2: Realizzare il supporto visivo (storyboard) per la progettazione di uno spot pubblicitario, organizzando le sequenze ed i passaggi, utilizzando la strumentazione tecnica necessaria
              • Realizzazione dello storyboard della proposta visiva

              CONOSCENZE

              • Comunicazione multimediale
              • Mercato pubblicitario
              • Elementi di marketing
              • Tecniche della comunicazione pubblicitaria
              • Tecnologie per la comunicazione
              • Media per la comunicazione pubblicitaria

              ABILITÀ/CAPACITÀ

              • Applicare tecniche di segmentazione della clientela
              • Applicare tecniche di pianificazione delle attività
              • Applicare tecniche di redazione documentale
              • Applicare tecniche di budgeting
              • Applicare tecniche di pianificazione di risorse e di mezzi
              • Applicare metodologie di definizione di piani di comunicazione


              Codice Titolo
              3.3.3.6.2 Tecnici delle pubbliche relazioni
              2.5.1.6.0 Specialisti delle relazioni pubbliche, dell'immagine e professioni assimilate
              1.2.3.4.0 Direttori e dirigenti della comunicazione, pubblicità e pubbliche relazioni
              3.3.3.6.1 Tecnici della pubblicità

              Codice Ateco Titolo Ateco
              70.21.00 Pubbliche relazioni e comunicazione
              73.11.01 Ideazione di campagne pubblicitarie
              73.11.02 Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari
              73.12.00 Attività delle concessionarie pubblicitarie