Tecnico della gestione e controllo di campagne pubblicitarie



Competenze

Titolo: studio e analisi di progettazione

Obiettivo: presentare la proposta strategica di pianificazione dei media e il budget delle risorse da impiegare per la gestione delle attività in esso programmate in funzione dello specifico obiettivo di marketing assegnato

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

    CONOSCENZE

    • diritto privato in materia di consumi per la tutela dei consumatori
    • normativa della comunicazione e della pubblicità commerciale per gestire correttamente la diffusione delle informazioni e le modalità di erogazione
    • principi di analisi di marketing per la valutazione dell'ambiente, del mercato, della concorrenza
    • psicologia della comunicazione per individuare gli elementi influenti e gli effetti sul mondo aziendale
    • teoria e tecnica della progettazione pubblicitaria per la pianificazione e la progettazione creativa
    • web marketing per gestire la segmentazione, le strategie, le leve operative del canale multimediale

    ABILITÀ/CAPACITÀ

    • definire una o più strategie di media, per raggiungere gli obiettivi di marketing prefissati, attraverso l'analisi dei mezzi di comunicazione e dell'attività dei concorrenti
    • definire una strategia di comunicazione pubblicitaria in base al servizio da reclamizzare e al taglio del messaggio pubblicitario
    • eseguire ricerche e indagini di mercato per misurare gli effetti e le leve del messaggio pubblicitario sul target di riferimento
    • formulare proposte di 'media plan', ovvero di ripartizione degli investimenti, di scelta dei veicoli e di distribuzione temporale della campagna

    Titolo: gestione e controllo della campagna pubblicitaria

    Obiettivo: rispettare i tempi e le modalità di comunicazione nell'ambito dei mezzi di trasmissione utilizzati e intervenendo all'occorrenza con opportune manovre correttive

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

    Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget
    • Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
    • Gestione del budget assegnato alla pubblicità

    Risultato atteso:RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato
    • Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

    CONOSCENZE

    • codice internet e del commercio elettronico, per la gestione e l'utilizzo delle informazioni e la diffusione delle informazioni via web
    • disciplina fiscale e contratti operanti nel settore pubblicitario, per gestire i rapporti di collaborazione e le forniture
    • fonti nazionali e internazionali di autoregolamentazione della deontologia professionale
    • normativa in materia di diritto d'autore e industriale, per gestire le attività di produzione intellettuale
    • stampa e strumenti di produzione per la gestione delle pubblicazioni e inserzioni
    • tecniche di copywriting e below the line per la produzione della comunicazione esterna (depliant, locandine, brochure)
    • tecniche di gestione integrata delle campagne per l'attuazione delle attività di direct marketing, sponsorizzazioni, relazioni pubbliche, promozioni e merchandising
    • tecniche di produzione video per l'adattamento di uno spot dalla stampa alla televisione e viceversa
    • tecniche di web advertising per applicare le dinamiche delle politiche di prezzo e delle forme di promozione interattiva nelle campagne online

    ABILITÀ/CAPACITÀ

    • applicare le procedure di art directoring per la verifica dell'impostazione dell'immagine della campagna
    • contrattare con editori e concessionari per l'acquisto degli spazi pubblicitari e la gestione delle relative prenotazioni
    • coordinare i contatti con le strutture di produzione radio televisiva per la realizzazione di spot
    • coordinare le attività di produzione del canale multimediale della comunicazione
    • coordinare le attività di produzione del canale visivo tradizionale (stampa, fotografia)
    • gestire i contatti con le organizzazioni e gli enti che richiedono sponsorizzazioni
    • gestire le produzioni promozionali attraverso il coordinamento delle attività dei tecnici di settore (grafici, art director, copywriter)

    Titolo: verifica e analisi dei risultati della campagna

    Obiettivo: eseguire i controlli sul risultato di acquisizione e fidelizzazione del cliente acquisiti attraverso l'implementazione della strategia e adottando eventuali procedure correttive per il recupero del gap

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

    Risultato atteso:RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato
    • Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
    • Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
    • Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto

    Risultato atteso:RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia
    • Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)

    CONOSCENZE

    • aspetti amministrativi e fiscali per la disciplina contrattuale dell'operatore professionale pubblicitario
    • disciplina e autodisciplina della pubblicità commerciale per il controllo delle attività interne ed esterne inerenti la pubblicità menzognera, ingannevole, comparativa
    • economia e tecnica della pubblicità per l'applicazione di metodologie di valutazione dell'economia e dell'efficacia della campagna
    • elementi di diritto amministrativo per la gestione dei ricorsi contro le decisioni dell'autorità preposta e la legittimazione all'azione
    • elementi di diritto industriale e commerciale per garantire la tutela dei segni distintivi dell'impresa
    • normativa in materia di diritto d'autore e industriale per la tutela della produzione intellettuale
    • strumenti e strategie della comunicazione d'impresa necessari a favorire l'impiego degli strumenti della pianificazione
    • strumenti e tecniche di misurazione della fedeltà per valutare i tassi di riacquisto e le acquisizioni attese, le modalità di incremento della fidelizzazione e le dinamiche di soddisfazione

    ABILITÀ/CAPACITÀ

    • contestare eventuali incongruenze con gli accordi siglati, nonché le eventuali distorsioni nella pubblicazione degli annunci pubblicitari
    • controllare il rispetto delle procedure inerenti la tutela del marchio
    • controllare la reale uscita degli avvisi/comunicati secondo quanto previsto dal calendario
    • controllare l'applicazione della normativa e della deontologia professionale nell'attuazione delle attività promozionali
    • gestire le attività inerenti la tutela del diritto di autore e dei vincoli di concorrenza
    • monitorare le campagne pubblicitarie in termini di impatto sui consumatori, per verificare la fidelizzazione e l'attrazione

    Titolo: controllo di gestione

    Obiettivo: conseguire il risultato economico attraverso l'implementazione della strategia controllando tempi e costi di realizzazione

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

    Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget
    • Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
    • Gestione del budget assegnato alla pubblicità

    CONOSCENZE

    • criteri e metodologie di comparazione quali-quantitativa sull'utilizzo dei mezzi di comunicazione in relazione all'ambiente e al target di destinazione
    • economia e tecnica della pubblicità per gestire il controllo dei costi in funzione delle attività richieste e degli investimenti sostenuti
    • programmi informatici indispensabili alla gestione e al controllo delle informazioni
    • tecniche di analisi economica per valutare il prodotto della campagna in relazione ai differenti mezzi di produzione e di diffusione dei messaggi impiegati
    • tecniche di budgeting per elaborare un piano previsionale di spesa
    • tecniche statistiche per l'analisi e il monitoraggio dei dati raccolti durante la campagna

    ABILITÀ/CAPACITÀ

    • assicurare il rispetto dei tempi di realizzazione e dei costi previsti dal piano di comunicazione e/o dalle attività promozionali
    • contrattare i recuperi per quelle parti della pianificazione non coerenti con gli accordi precedentemente stipulati con editori e concessionari
    • valutare i costi dell'impiego dei vari strumenti e mezzi, in relazione ai risultati previsti in termini economici
    • valutare i risultati quantitativi generati dalla campagna pubblicitaria confrontandoli con le previsioni della strategia media


    Codice Titolo
    3.3.3.6.1 Tecnici della pubblicit

    Codice Ateco Titolo Ateco
    70.21.00 Pubbliche relazioni e comunicazione
    73.11.01 Ideazione di campagne pubblicitarie
    73.11.02 Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari
    73.12.00 Attività delle concessionarie pubblicitarie