Tecnico della gestione e controllo di campagne pubblicitarie
SETTORE 24. Area comune
REPERTORIO - Puglia
Competenze
Titolo: studio e analisi di progettazione
Obiettivo: presentare la proposta strategica di pianificazione dei media e il budget delle risorse da impiegare per la gestione delle attività in esso programmate in funzione dello specifico obiettivo di marketing assegnato
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
CONOSCENZE
- diritto privato in materia di consumi per la tutela dei consumatori
- normativa della comunicazione e della pubblicità commerciale per gestire correttamente la diffusione delle informazioni e le modalità di erogazione
- principi di analisi di marketing per la valutazione dell'ambiente, del mercato, della concorrenza
- psicologia della comunicazione per individuare gli elementi influenti e gli effetti sul mondo aziendale
- teoria e tecnica della progettazione pubblicitaria per la pianificazione e la progettazione creativa
- web marketing per gestire la segmentazione, le strategie, le leve operative del canale multimediale
ABILITÀ/CAPACITÀ
- definire una o più strategie di media, per raggiungere gli obiettivi di marketing prefissati, attraverso l'analisi dei mezzi di comunicazione e dell'attività dei concorrenti
- definire una strategia di comunicazione pubblicitaria in base al servizio da reclamizzare e al taglio del messaggio pubblicitario
- eseguire ricerche e indagini di mercato per misurare gli effetti e le leve del messaggio pubblicitario sul target di riferimento
- formulare proposte di 'media plan', ovvero di ripartizione degli investimenti, di scelta dei veicoli e di distribuzione temporale della campagna
Titolo: gestione e controllo della campagna pubblicitaria
Obiettivo: rispettare i tempi e le modalità di comunicazione nell'ambito dei mezzi di trasmissione utilizzati e intervenendo all'occorrenza con opportune manovre correttive
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget- Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
- Gestione del budget assegnato alla pubblicità
- Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari
CONOSCENZE
- codice internet e del commercio elettronico, per la gestione e l'utilizzo delle informazioni e la diffusione delle informazioni via web
- disciplina fiscale e contratti operanti nel settore pubblicitario, per gestire i rapporti di collaborazione e le forniture
- fonti nazionali e internazionali di autoregolamentazione della deontologia professionale
- normativa in materia di diritto d'autore e industriale, per gestire le attività di produzione intellettuale
- stampa e strumenti di produzione per la gestione delle pubblicazioni e inserzioni
- tecniche di copywriting e below the line per la produzione della comunicazione esterna (depliant, locandine, brochure)
- tecniche di gestione integrata delle campagne per l'attuazione delle attività di direct marketing, sponsorizzazioni, relazioni pubbliche, promozioni e merchandising
- tecniche di produzione video per l'adattamento di uno spot dalla stampa alla televisione e viceversa
- tecniche di web advertising per applicare le dinamiche delle politiche di prezzo e delle forme di promozione interattiva nelle campagne online
ABILITÀ/CAPACITÀ
- applicare le procedure di art directoring per la verifica dell'impostazione dell'immagine della campagna
- contrattare con editori e concessionari per l'acquisto degli spazi pubblicitari e la gestione delle relative prenotazioni
- coordinare i contatti con le strutture di produzione radio televisiva per la realizzazione di spot
- coordinare le attività di produzione del canale multimediale della comunicazione
- coordinare le attività di produzione del canale visivo tradizionale (stampa, fotografia)
- gestire i contatti con le organizzazioni e gli enti che richiedono sponsorizzazioni
- gestire le produzioni promozionali attraverso il coordinamento delle attività dei tecnici di settore (grafici, art director, copywriter)
Titolo: verifica e analisi dei risultati della campagna
Obiettivo: eseguire i controlli sul risultato di acquisizione e fidelizzazione del cliente acquisiti attraverso l'implementazione della strategia e adottando eventuali procedure correttive per il recupero del gap
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato- Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
- Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
- Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
- Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)
CONOSCENZE
- aspetti amministrativi e fiscali per la disciplina contrattuale dell'operatore professionale pubblicitario
- disciplina e autodisciplina della pubblicità commerciale per il controllo delle attività interne ed esterne inerenti la pubblicità menzognera, ingannevole, comparativa
- economia e tecnica della pubblicità per l'applicazione di metodologie di valutazione dell'economia e dell'efficacia della campagna
- elementi di diritto amministrativo per la gestione dei ricorsi contro le decisioni dell'autorità preposta e la legittimazione all'azione
- elementi di diritto industriale e commerciale per garantire la tutela dei segni distintivi dell'impresa
- normativa in materia di diritto d'autore e industriale per la tutela della produzione intellettuale
- strumenti e strategie della comunicazione d'impresa necessari a favorire l'impiego degli strumenti della pianificazione
- strumenti e tecniche di misurazione della fedeltà per valutare i tassi di riacquisto e le acquisizioni attese, le modalità di incremento della fidelizzazione e le dinamiche di soddisfazione
ABILITÀ/CAPACITÀ
- contestare eventuali incongruenze con gli accordi siglati, nonché le eventuali distorsioni nella pubblicazione degli annunci pubblicitari
- controllare il rispetto delle procedure inerenti la tutela del marchio
- controllare la reale uscita degli avvisi/comunicati secondo quanto previsto dal calendario
- controllare l'applicazione della normativa e della deontologia professionale nell'attuazione delle attività promozionali
- gestire le attività inerenti la tutela del diritto di autore e dei vincoli di concorrenza
- monitorare le campagne pubblicitarie in termini di impatto sui consumatori, per verificare la fidelizzazione e l'attrazione
Titolo: controllo di gestione
Obiettivo: conseguire il risultato economico attraverso l'implementazione della strategia controllando tempi e costi di realizzazione
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget- Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
- Gestione del budget assegnato alla pubblicità
CONOSCENZE
- criteri e metodologie di comparazione quali-quantitativa sull'utilizzo dei mezzi di comunicazione in relazione all'ambiente e al target di destinazione
- economia e tecnica della pubblicità per gestire il controllo dei costi in funzione delle attività richieste e degli investimenti sostenuti
- programmi informatici indispensabili alla gestione e al controllo delle informazioni
- tecniche di analisi economica per valutare il prodotto della campagna in relazione ai differenti mezzi di produzione e di diffusione dei messaggi impiegati
- tecniche di budgeting per elaborare un piano previsionale di spesa
- tecniche statistiche per l'analisi e il monitoraggio dei dati raccolti durante la campagna
ABILITÀ/CAPACITÀ
- assicurare il rispetto dei tempi di realizzazione e dei costi previsti dal piano di comunicazione e/o dalle attività promozionali
- contrattare i recuperi per quelle parti della pianificazione non coerenti con gli accordi precedentemente stipulati con editori e concessionari
- valutare i costi dell'impiego dei vari strumenti e mezzi, in relazione ai risultati previsti in termini economici
- valutare i risultati quantitativi generati dalla campagna pubblicitaria confrontandoli con le previsioni della strategia media
Codici ISTAT CP2021 associati
| Codice | Titolo |
|---|---|
| 3.3.3.6.1 | Tecnici della pubblicità |
Codici ISTAT ATECO associati
| Codice Ateco | Titolo Ateco |
|---|---|
| 70.21.00 | Pubbliche relazioni e comunicazione |
| 73.11.01 | Ideazione di campagne pubblicitarie |
| 73.11.02 | Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari |
| 73.12.00 | Attività delle concessionarie pubblicitarie |
