Responsabile di progettazione e pianificazione della strategia comunicativa, campagna pubblicitaria, sponsorizzazioni e attività promozionali
SETTORE 24. Area comune
REPERTORIO - Puglia
Competenze
Titolo: ricerche e analisi di mercato
Obiettivo: identificare gli stili e le abitudini dei vari target di mercato per la creazione del richiamo e l'individuazione dei fattori di attrazione sul prodotto/servizio
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
CONOSCENZE
- elementi di statistica sociale per misurare e valutare i fenomeni sociali
- funzionamento e organizzazione delle strutture di ricerca per acquisire agevolmente le informazioni e l'accesso ai servizi offerti
- metodologie di ricerca per effettuare la raccolta dei dati e delle informazioni
- normativa per la tutela della privacy nel trattamento dei dati
- sociologia e costume per l'analisi e la rilevazione delle tendenze di vasti gruppi sociali
- tecniche di comunicazione per la gestione dei sondaggi d'opinione
ABILITÀ/CAPACITÀ
- analizzare i dati per interpretare le tendenze del mercato e della concorrenza
- analizzare il mercato di riferimento raccogliendo dati significativi per la valutazione degli usi e delle abitudini
- commissionare alle strutture e agli istituti di ricerca opportune indagini e sondaggi sull'area di mercato interessata
- elaborare le informazioni per definire gli elementi significativi che caratterizzano le scelte di categorie di consumatori
Titolo: progettazione e pianificazione della strategia comunicativa
Obiettivo: definire il messaggio globale e lo style d'immagine sulla base degli obiettivi definiti nella strategia di marketing aziendale
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione- Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
- Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
- Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
- Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
- Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
- Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
CONOSCENZE
- elementi di sociologia per riconoscere i fattori che determinano e classificano le relazioni sociali
- linguaggi di comunicazione per analizzare le modalità con cui avvengono gli scambi comunicativi all'interno di uno specifico contesto e tra gruppi diversi di interlocutori
- psicologia dei consumi per l'identificazione dei fattori di scelta degli acquirenti del prodotto/servizio
- tecniche della comunicazione grafico-visiva per riconoscere gli elementi di attrazione su specifici target e misurarne gli effetti
ABILITÀ/CAPACITÀ
- analizzare le potenzialità dei canali comunicativi in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio esaminato
- formulare le indicazioni e le soluzioni per la selezione dei media
- formulare le indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
- formulare le soluzioni e le strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
- fornire gli elementi significativi per la definizione del brief aziendale
Titolo: progettazione e pianificazione della campagna pubblicitaria
Obiettivo: definire la strategia distributiva della campagna in termini di modalità e tempistica di realizzazione
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione- Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
- Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
- Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
- Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
- Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
- Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
CONOSCENZE
- elementi di comunicazione multimediale per gestire la programmazione della campagna in ambito web
- indicatori e modelli di misurazione del messaggio comunemente utilizzati per valutare l'efficacia sul destinatario (ricordo, riconoscimento, persuasione e comportamento d'acquisto)
- strumenti e mezzi di produzione per valutare la funzionalità della produzione in relazione ai tempi e alle modalità di programmazione
- struttura e organizzazione del settore della comunicazione e dei media per gestire i rapporti con le strutture di produzione e realizzazione delle attività pubblicitarie
- tecniche pubblicitarie per la programmazione delle attività operative relative alla produzione
ABILITÀ/CAPACITÀ
- formulare un piano operativo in cui siano selezionati i vari strumenti di promozione
- gestire il controllo sugli strumenti operativi di produzione negli specifici canali di diffusione, in funzione degli obiettivi strategici fissati
- identificare gli strumenti tecnici e tecnologici da impiegare nelle varie fasi di produzione
- identificare le risorse umane e materiali necessarie per la produzione dei singoli interventi
- programmare le fasi della campagna attraverso la pianificazione temporale dei media (copertura, frequenza, continuità)
- selezionare la strategia creativa e di utilizzo dei media che possa veicolare efficacemente il contenuto della campagna
Titolo: progettazione e pianificazione delle sponsorizzazioni e delle attività promozionali
Obiettivo: selezionare le opportunità offerte dal mercato funzionali all'identificazione di testimonial e alla ricerca di occasioni di sponsorizzazione
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione- Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
- Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
- Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
CONOSCENZE
- comunicazione di impresa per trasferire l'immagine aziendale nel prodotto promozionale e nel contesto di sponsor
- disciplina dei contratti di sponsorizzazione per l'applicazione delle norme di regolamentazione dell'attività di sponsor
- strumenti di marketing operativo da impiegare nelle attività promozionali
- tecniche di pubbliche relazioni per gestire i contatti con le strutture di sponsorship
ABILITÀ/CAPACITÀ
- gestire l'immagine aziendale attraverso una coerente strategia di sponsorizzazione individuando settori e canali rappresentativi (abbinamento di marca e di immagine)
- individuare gli strumenti promozionali direttamente collegati alle abitudini del target di riferimento
- organizzare i contatti con gli enti pubblici e le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
- pianificare le attività di promozione in funzione degli obiettivi di marketing (acquisizione, fidelizzazione, penetrazione¿..)
- sviluppare e gestire i rapporti con le strutture che svolgono attività di pubblico interesse e/o le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
- sviluppare strategie di sponsorizzazione attraverso l'acquisizione di sponsorship e affiliazioni
Codici ISTAT CP2021 associati
| Codice | Titolo |
|---|---|
| 2.5.1.6.0 | Specialisti delle relazioni pubbliche, dell'immagine e professioni assimilate |
| 1.2.3.4.0 | Direttori e dirigenti della comunicazione, pubblicità e pubbliche relazioni |
Codici ISTAT ATECO associati
| Codice Ateco | Titolo Ateco |
|---|---|
| 70.21.00 | Pubbliche relazioni e comunicazione |
| 73.11.01 | Ideazione di campagne pubblicitarie |
| 73.11.02 | Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari |
| 73.12.00 | Attività delle concessionarie pubblicitarie |
