Tecnico della definizione di strategie di mercato, della pianificazione di azioni di marketing e della gestione di rapporti con la clientela e le reti di vendita
SETTORE 24. 
Competenze
Titolo: Elaborazione, analisi e interpretazione dei risultati
Descrizione: Realizzareelaborazioni e resoconti sull'andamento delle azioni commerciali
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.02 (ex ADA.25.223.720) - Sviluppo del piano operativo di marketing (marketing mix) associate:
Risultato atteso:RA1: Progettare il lancio del prodotto/servizio, sulla base del target selezionato, analizzando il piano di marketing strategico e le caratteristiche del prodotto/servizio- Analisi delle caratteristiche del prodotto/servizio da lanciare sul mercato
- Analisi delle strategie di marketing (trade e consumer) adottate dalla concorrenza (es. soluzioni di maketing, canali distributivi e promozionali, prezzi, ecc)
- Progettazione del lancio del prodotto/servizio sulla base delle caratteristiche dei segmenti obiettivo selezionati
CONOSCENZE
- Elementi base di statisticaper poter elaborare ed interpretare dati e parametri predefiniti volti a fornire indicazioni relative alle azioni intraprese
- Linguaggi e metodi di descrizione e catalogazione di informazioni necessariea supporto delle scelte
- Caratteristiche delle principali fonti a cui attingereper le informazioni sull'andamento delle azioni commerciali
- Tecniche di analisi del comportamento del clienteper corrispondere alle esigenze del mercato e adeguare la produzione
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Eseguirerappresentazioni grafiche utilizzando le risorse informatiche disponibili, per rendere meglio visibili e divulgabili i dati, i risultati e le analisi
- Valutaregli indicatori economici chiave per la riuscita del progetto anche nelle fasi in itinere per monitorare il percorso progettuale
- Identificarele tendenze delle azioni commerciali, anticipando problemi e avanzando previsioni
Titolo: Gestione delle relazioni commerciali
Descrizione: Gestirele relazioni commerciali con acquirenti e produttoriscegliendo e valutando i possibili interlocutori anche con l'ausilio di azioni promozionali e pubblicitarie
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.02 (ex ADA.25.223.720) - Sviluppo del piano operativo di marketing (marketing mix) associate:
Risultato atteso:RA2: Sviluppare il piano operativo di marketing (marketing mix), definendo gli strumenti operativi (politica di brand management, prezzo, canali distributivi e comunicazione) per il raggiungimento degli obiettivi delineati.- Individuazione del prezzo di vendita del prodotto/servizio da immettere sul mercato
- Scelta dei più efficaci canali distributivi per i prodotti/servizi da immettere sul mercato
- Scelta dei più efficaci canali promozionali per i prodotti/servizi da immettere sul mercato
- Sviluppo di soluzioni di trade marketing rivolte alla rete distributiva commerciale (es. visual merchandising, promozioni, ecc.)
- Sviluppo e definizione del packaging
CONOSCENZE
- Elementi di comunicazioneper poter gestire in modo professionale e proficuo i rapporti con gli interlocutori
- Normativa di riferimento a livello locale, nazionale e comunitarioper operare le scelte nel rispetto delle leggi e saper anche impiegare le opportunità che queste norme possono offrire
- Caratteristiche dei mercati di riferimento locali e nonper individuare le migliori sedi logistiche di interrelazione e gli interlocutori più idonei
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Relazionarsicon individui e gruppi sia nei confronti dei poduttori che dei clienti, avvalendosi di adeguate tecniche di comunicazione
- Scegliere i canali di comunicazione e intermediazione più appropriati tra quelli tradizionali e quelli innovativi sulla base di valutazioni tecniche e gestionali che di volta in volta si andranno a fare, per la realizzazione delle azioni previste nel piano di marketing
- Affrontaresituazioni problematiche attraverso le opportune strategie di problem solving
Titolo: Pianificazione delle azioni commerciali
Descrizione: Definireil piano di posizionamento del prodotto sul mercato con relative valutazioni economiche ed organizzativescegliendo tempi e metodi e verificando la condivisione degli obiettivi da parte del responsabile dell'impresa
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.02 (ex ADA.25.223.720) - Sviluppo del piano operativo di marketing (marketing mix) associate:
Risultato atteso:RA1: Progettare il lancio del prodotto/servizio, sulla base del target selezionato, analizzando il piano di marketing strategico e le caratteristiche del prodotto/servizio- Analisi delle caratteristiche del prodotto/servizio da lanciare sul mercato
- Analisi delle strategie di marketing (trade e consumer) adottate dalla concorrenza (es. soluzioni di maketing, canali distributivi e promozionali, prezzi, ecc)
- Progettazione del lancio del prodotto/servizio sulla base delle caratteristiche dei segmenti obiettivo selezionati
- Individuazione del prezzo di vendita del prodotto/servizio da immettere sul mercato
- Scelta dei più efficaci canali distributivi per i prodotti/servizi da immettere sul mercato
- Scelta dei più efficaci canali promozionali per i prodotti/servizi da immettere sul mercato
- Sviluppo di soluzioni di trade marketing rivolte alla rete distributiva commerciale (es. visual merchandising, promozioni, ecc.)
- Sviluppo e definizione del packaging
CONOSCENZE
- Teorie del marketing, marketing mix e politiche di prodotto in termini di sviluppo quantitativo, di ciclo di vita, di prezzo
- Caratteristiche delle nuove tecnologieper sfruttare nel migliore dei modi la comunicazione valorizzando le azioni che si intendono fare
- Metodi e tecniche di ricerca di mercato circa il contesto competitivo e sul comportamento dei potenziali clientiper una pianificazione legata a contesti reali
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Definireil mercato potenziale per il tipo di prodotto/servizio anche valutando gli aspetti relativi alla produzione, al periodo di disponibilità, alle quantità
- Impiegarele nuove tecnologie per sfruttare nel migliore dei modi la comunicazione valorizzando le azioni che si intendono fare
- Gestirestrumenti di web marketing qualora opportuno per incidere positivamente nel commercio di determinati prodotti
- Elaborareun business plan del progetto per un periodo di tempo adeguato alle esigenze delle imprese
- Definireindicatori oggettivi da monitorare per verificare il successo del piano
Titolo: Identificazione dei prodotti oggetto della attività
Descrizione: Elaborareinformazioni strutturate circa le produzioni agricole o agroalimentari oggetto delle azioniattraverso contatti con produttori e strutture organizzate delle filiere
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.02 (ex ADA.25.223.720) - Sviluppo del piano operativo di marketing (marketing mix) associate:
Risultato atteso:RA1: Progettare il lancio del prodotto/servizio, sulla base del target selezionato, analizzando il piano di marketing strategico e le caratteristiche del prodotto/servizio- Analisi delle caratteristiche del prodotto/servizio da lanciare sul mercato
- Analisi delle strategie di marketing (trade e consumer) adottate dalla concorrenza (es. soluzioni di maketing, canali distributivi e promozionali, prezzi, ecc)
- Progettazione del lancio del prodotto/servizio sulla base delle caratteristiche dei segmenti obiettivo selezionati
CONOSCENZE
- Principali strumenti informatici ed applicativi softwareper rendere più efficaci ed efficienti comunicazione, ricerca, archiviazione, elaborazione e divulgazione dei dati
- Principali caratteristiche organolettiche e qualitative dei prodottiper valorizzarli e promuoverli sui mercati
- Marchi, denominazioni e certificazioniper poter usufruire di eventuali possibili marchi locali o denominazioni (dop, igp, docg) che possano portare valore aggiunto ai prodotti
- Ruoli e processi produttivi
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Elaborareinformazioni e dati con l'ausilio di programmi di informatica e di elementi base di statistica
- Promuoverela normativa relativa alle denominazioni di origine, ai marchi e ad altri tipi di certificazione come quella biologica, coinvolgendo gli operatori locali
- Identificareprocessi o azioni che possono recare danno alle produzioni ed alla loro immagine cercando di mettere in atto azioni preventive di salvaguardia e tutela
Codici ISTAT CP2011 associati
| Codice | Titolo |
|---|---|
| 3.3.3.5.0 | Tecnici del marketing |
Codici ISTAT ATECO associati
| Codice Ateco | Titolo Ateco |
|---|---|
| 70.22.09 | Altre attività di consulenza imprenditoriale e altra consulenza amministrativo-gestionale e pianificazione aziendale |
| 73.20.00 | Ricerche di mercato e sondaggi di opinione |
