MEDIA PLANNER
SETTORE 24. Area comune
REPERTORIO - Veneto
Competenze
Titolo: PREDISPORRE UN MEDIA PLAN
Obiettivo: Media plan predisposto in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio e del target di riferimento.
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget- Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
- Gestione del budget assegnato alla pubblicità
CONOSCENZE
- – Principali metodologie di ricerca di mercato e di benchmarking – Tipologia, caratteristiche e potenzialità dei diversi canali e media – Modelli e tecniche di marketing – Elementi di psicologia della comunicazione – Elementi di statistica – Caratteristiche e tendenze del mercato pubblicitario – Principali riferimenti normativi in materia di autodisciplina pubblicitaria – Modelli e tecniche di pianificazione
ABILITÀ/CAPACITÀ
- – Analizzare le strategie ed i media utilizzati dai competitors – Individuare le potenzialità dei diversi media in relazione alle caratteristiche del prodotto/servizio e del target di clienti di riferimento – Individuare media idonei in funzione degli obiettivi e del budget a disposizione – Elaborare una strategia sulla base del target, del prodotto/servizio da promuovere, delle necessità del cliente e dell'analisi dei media effettuata – Scegliere i media con i quali veicolare il messaggio – Formulare previsioni su emissioni e risultati del plan – Coordinarsi con le agenzie o i responsabili che realizzano la campagna
Titolo: GESTIRE IL MEDIA PLAN
Obiettivo: Media plan implementato e monitorato in funzione degli obiettivi aziendali.
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato- Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari
- Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
- Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
- Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto
CONOSCENZE
- – Procedure di acquisto di spazi pubblicitari – Tecniche di gestione della relazione con i media – Elementi di contrattualistica – Modelli e tecniche di monitoraggio di un media plan – Tecniche di media planning – Tecniche di redazione di report di monitoraggio – Tipologie di incongruenza di un prodotto pubblicitario – Principali riferimenti normativi in materia di copyright e tutela dei marchi
ABILITÀ/CAPACITÀ
- – Adottare procedure per la gestione delle procedure d'acquisto degli spazi pubblicitari, gestendo la relazione con i mezzi di comunicazione – Verificare il rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie – Verificare eventuali incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto stipulato – Verificare il rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti d'autore – Elaborare e analizzare i dati del monitoraggio e confrontarli con le previsioni effettuate nel piano – Adottare procedure per la gestione di eventuali incongruenze e criticità relative all'implementazione del media plan – Elaborare un piano di comunicazione definendo obiettivi, strumenti, destinatari, tempi, costi e funzioni delle risorse da coinvolgere – Gestire il budget di riferimento
Titolo: VALUTARE IL MEDIA PLAN
Obiettivo: Analisi e valutazione dei risultati del media plan realizzata
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
Risultato atteso:RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia- Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)
CONOSCENZE
- – Elementi di statistica – Tipologia, caratteristiche e funzionalità dei principali software per l'analisi della post evaluation – Modelli e tecniche di marketing – Indicatori e tecniche di valutazione dei risultati di un media plan – Modelli e tecniche di analisi ed elaborazione dei dati
ABILITÀ/CAPACITÀ
- – Applicare metodi e tecniche di ricerca e di analisi dei dati per misurare i risultati del media plan – Predisporre un sistema di indicatori per l'analisi dei risultati del media plan (grado di fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.) – Applicare tecniche di valutazione delle diverse dimensioni dell'implementazione del media plan – Elaborare report di post evaluation – Utilizzare software per l'elaborazione e l'analisi dei dati relativi all'efficacia del media plan
Titolo: MONITORARE I MEDIA
Obiettivo: Report di monitoraggio dei diversi media elaborato
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:
CONOSCENZE
- – Modelli, tecniche e strumenti di monitoraggio e valutazione – Metodologie di ricerca sociale – Processi televisivi e cinematografici – Scenario dei programmi radio-televisivi – Scenario delle testate giornalistiche – Tipologia e caratteristiche dei diversi social media
ABILITÀ/CAPACITÀ
- – Analizzare i diversi media disponibili, tradizionali ed innovativi, online e offline, e loro potenzialità – Analizzare le diverse tipologie di trasmissioni televisive e radiofoniche – Monitorare le fasce orarie e gli ascolti delle diverse programmazioni – Monitorare i media della stampa, la loro diffusione e successo di pubblico – Monitorare i diversi social media, analizzando le diverse opportunità che offrono – Elaborare report di monitoraggio che analizzano caratteristiche e potenzialità dei diversi media
Codici ISTAT CP2021 associati
| Codice | Titolo |
|---|---|
| 3.3.3.6.1 | Tecnici della pubblicit |
Codici ISTAT ATECO associati
| Codice Ateco | Titolo Ateco |
|---|---|
| 70.21.00 | Pubbliche relazioni e comunicazione |
| 73.11.01 | Ideazione di campagne pubblicitarie |
| 73.11.02 | Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari |
| 73.12.00 | Attività delle concessionarie pubblicitarie |
