SPECIALISTA SEM (SEM SPECIALIST)
SETTORE 24. Area comune
Titolo: Pianificare una strategia SEM coerente con gli obiettivi aziendali
Descrizione: Pianificare una strategia SEM coerente con gli obiettivi aziendali
Obiettivo: Pianificare una strategia SEM coerente con gli obiettivi aziendali
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.02 (ex ADA.25.223.720) - Sviluppo del piano operativo di marketing (marketing mix) associate:
Risultato atteso:RA1: Progettare il lancio del prodotto/servizio, sulla base del target selezionato, analizzando il piano di marketing strategico e le caratteristiche del prodotto/servizio- Analisi delle caratteristiche del prodotto/servizio da lanciare sul mercato
- Analisi delle strategie di marketing (trade e consumer) adottate dalla concorrenza (es. soluzioni di maketing, canali distributivi e promozionali, prezzi, ecc)
- Progettazione del lancio del prodotto/servizio sulla base delle caratteristiche dei segmenti obiettivo selezionati
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:
Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget- Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
- Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
- Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione
CONOSCENZE
- Strategie di marketing
- Criteri di determinazione delle keyword
- Strumenti per l'impostazione delle campagne SEM
- Criteri di definizione di canali, mezzi, target e KPI idonei agli obiettivi identificati
- Motori di ricerca
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Elaborare una strategia di marketing conforme agli obiettivi aziendali
- Utilizzare strumenti per Individuare le keyword rilevanti per l'azienda
- Identificare strategie di link building
- Applicare tecniche di piani di promozione SEM
Titolo: Implementare le campagne SEM
Descrizione: Implementare le campagne SEM
Obiettivo: Implementare le campagne SEM
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.02 (ex ADA.25.223.720) - Sviluppo del piano operativo di marketing (marketing mix) associate:
Risultato atteso:RA1: Progettare il lancio del prodotto/servizio, sulla base del target selezionato, analizzando il piano di marketing strategico e le caratteristiche del prodotto/servizio- Analisi delle caratteristiche del prodotto/servizio da lanciare sul mercato
- Analisi delle strategie di marketing (trade e consumer) adottate dalla concorrenza (es. soluzioni di maketing, canali distributivi e promozionali, prezzi, ecc)
- Progettazione del lancio del prodotto/servizio sulla base delle caratteristiche dei segmenti obiettivo selezionati
- Individuazione del prezzo di vendita del prodotto/servizio da immettere sul mercato
- Scelta dei più efficaci canali distributivi per i prodotti/servizi da immettere sul mercato
- Scelta dei più efficaci canali promozionali per i prodotti/servizi da immettere sul mercato
- Sviluppo di soluzioni di trade marketing rivolte alla rete distributiva commerciale (es. visual merchandising, promozioni, ecc.)
- Sviluppo e definizione del packaging
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:
Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget- Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
- Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
- Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione
- Coordinamento delle attività di predisposizione e diffusione dei materiali a carattere informativo/promozionale
- Cura dei rapporti con i mezzi di informazione
- Organizzazione di iniziative promozionali e di fidelizzazione (es. offerte promozionali, sponsorizzazioni, ecc.)
CONOSCENZE
- Criteri per impostare campagne SEM per i principali motori di ricerca
- Link building
- Piattaforme social
- Teorie di remarketing
- Algoritmi dei motori di ricerca
- Criteri di definizione di campagne Pay Per Click (PPC)
- Google adwords
- Linguaggio HTML
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Applicare tecniche per campagne sulle keyword per i motori di ricerca
- Applicare tecniche per impostare le campagne Search e Display
- Utilizzare strumenti per elaborare landing page
- Realizzare campagne di remarketing sulla base della profilazione degli utenti
Titolo: Analizzare i risultati ottenuti dalle campagne di web marketing
Descrizione: Analizzare i risultati ottenuti dalle campagne di web marketing
Obiettivo: Analizzare i risultati ottenuti dalle campagne di web marketing
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.02 (ex ADA.25.223.720) - Sviluppo del piano operativo di marketing (marketing mix) associate:
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:
Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget- Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
- Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
- Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione
CONOSCENZE
- Google analytics
- Google adwords
- Google Search Console
- Criteri di definizione dei KPI
- Analisi delle keyword
- Tool per la valutazione SEO
- Analisi delle performance e tempi di risposta di un sito web
ABILITÀ/CAPACITÀ
- Utilizzare strumenti per monitorare l'andamento delle campagne
- Applicare tecniche di redazione di report di valutazione di attività
- Applicare tecniche per identificare i KPI per monitorare una strategia SEM
- Utilizzare strumenti di elaborazione di dati
- Utilizzare strumenti di presentazione dei dati
| Codice | Titolo |
|---|---|
| 3.3.3.5.0 | Tecnici del marketing |
| 3.3.3.6.2 | Tecnici delle pubbliche relazioni |
| Codice Ateco | Titolo Ateco |
|---|---|
| 70.22.09 | Altre attività di consulenza imprenditoriale e altra consulenza amministrativo-gestionale e pianificazione aziendale |
| 73.20.00 | Ricerche di mercato e sondaggi di opinione |
| 70.21.00 | Pubbliche relazioni e comunicazione |
| 73.11.01 | Ideazione di campagne pubblicitarie |
| 73.11.02 | Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari |
| 73.12.00 | Attività delle concessionarie pubblicitarie |
