SPECIALISTA SEM (SEM SPECIALIST)



SETTORE 24. Area comune
REPERTORIO - Lombardia
Competenze

Titolo: Pianificare una strategia SEM coerente con gli obiettivi aziendali

Descrizione: Pianificare una strategia SEM coerente con gli obiettivi aziendali

Obiettivo: Pianificare una strategia SEM coerente con gli obiettivi aziendali

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.02 (ex ADA.25.223.720) - Sviluppo del piano operativo di marketing (marketing mix) associate:

Risultato atteso:RA1: Progettare il lancio del prodotto/servizio, sulla base del target selezionato, analizzando il piano di marketing strategico e le caratteristiche del prodotto/servizio
  • Analisi delle caratteristiche del prodotto/servizio da lanciare sul mercato
  • Analisi delle strategie di marketing (trade e consumer) adottate dalla concorrenza (es. soluzioni di maketing, canali distributivi e promozionali, prezzi, ecc)
  • Progettazione del lancio del prodotto/servizio sulla base delle caratteristiche dei segmenti obiettivo selezionati

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget
  • Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
  • Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
  • Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione

CONOSCENZE

  • Strategie di marketing
  • Criteri di determinazione delle keyword
  • Strumenti per l'impostazione delle campagne SEM
  • Criteri di definizione di canali, mezzi, target e KPI idonei agli obiettivi identificati
  • Motori di ricerca

ABILITÀ/CAPACITÀ

  • Elaborare una strategia di marketing conforme agli obiettivi aziendali
  • Utilizzare strumenti per Individuare le keyword rilevanti per l'azienda
  • Identificare strategie di link building
  • Applicare tecniche di piani di promozione SEM

Titolo: Implementare le campagne SEM

Descrizione: Implementare le campagne SEM

Obiettivo: Implementare le campagne SEM

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.02 (ex ADA.25.223.720) - Sviluppo del piano operativo di marketing (marketing mix) associate:

Risultato atteso:RA1: Progettare il lancio del prodotto/servizio, sulla base del target selezionato, analizzando il piano di marketing strategico e le caratteristiche del prodotto/servizio
  • Analisi delle caratteristiche del prodotto/servizio da lanciare sul mercato
  • Analisi delle strategie di marketing (trade e consumer) adottate dalla concorrenza (es. soluzioni di maketing, canali distributivi e promozionali, prezzi, ecc)
  • Progettazione del lancio del prodotto/servizio sulla base delle caratteristiche dei segmenti obiettivo selezionati

Risultato atteso:RA2: Sviluppare il piano operativo di marketing (marketing mix), definendo gli strumenti operativi (politica di brand management, prezzo, canali distributivi e comunicazione) per il raggiungimento degli obiettivi delineati.
  • Individuazione del prezzo di vendita del prodotto/servizio da immettere sul mercato
  • Scelta dei più efficaci canali distributivi per i prodotti/servizi da immettere sul mercato
  • Scelta dei più efficaci canali promozionali per i prodotti/servizi da immettere sul mercato
  • Sviluppo di soluzioni di trade marketing rivolte alla rete distributiva commerciale (es. visual merchandising, promozioni, ecc.)
  • Sviluppo e definizione del packaging

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget
  • Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
  • Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
  • Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione

Risultato atteso:RA2: Organizzare le iniziative promozionali, coordinando le attività di predisposizione e diffusione dei materiali informativi e curando i rapporti con i mezzi di informazione
  • Coordinamento delle attività di predisposizione e diffusione dei materiali a carattere informativo/promozionale
  • Cura dei rapporti con i mezzi di informazione
  • Organizzazione di iniziative promozionali e di fidelizzazione (es. offerte promozionali, sponsorizzazioni, ecc.)

CONOSCENZE

  • Criteri per impostare campagne SEM per i principali motori di ricerca
  • Link building
  • Piattaforme social
  • Teorie di remarketing
  • Algoritmi dei motori di ricerca
  • Criteri di definizione di campagne Pay Per Click (PPC)
  • Google adwords
  • Linguaggio HTML

ABILITÀ/CAPACITÀ

  • Applicare tecniche per campagne sulle keyword per i motori di ricerca
  • Applicare tecniche per impostare le campagne Search e Display
  • Utilizzare strumenti per elaborare landing page
  • Realizzare campagne di remarketing sulla base della profilazione degli utenti

Titolo: Analizzare i risultati ottenuti dalle campagne di web marketing

Descrizione: Analizzare i risultati ottenuti dalle campagne di web marketing

Obiettivo: Analizzare i risultati ottenuti dalle campagne di web marketing

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.02 (ex ADA.25.223.720) - Sviluppo del piano operativo di marketing (marketing mix) associate:

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

    Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget
    • Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
    • Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
    • Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione

    CONOSCENZE

    • Google analytics
    • Google adwords
    • Google Search Console
    • Criteri di definizione dei KPI
    • Analisi delle keyword
    • Tool per la valutazione SEO
    • Analisi delle performance e tempi di risposta di un sito web

    ABILITÀ/CAPACITÀ

    • Utilizzare strumenti per monitorare l'andamento delle campagne
    • Applicare tecniche di redazione di report di valutazione di attività
    • Applicare tecniche per identificare i KPI per monitorare una strategia SEM
    • Utilizzare strumenti di elaborazione di dati
    • Utilizzare strumenti di presentazione dei dati


    Codice Titolo
    3.3.3.5.0 Tecnici del marketing
    3.3.3.6.2 Tecnici delle pubbliche relazioni

    Codice Ateco Titolo Ateco
    70.22.09 Altre attività di consulenza imprenditoriale e altra consulenza amministrativo-gestionale e pianificazione aziendale
    73.20.00 Ricerche di mercato e sondaggi di opinione
    70.21.00 Pubbliche relazioni e comunicazione
    73.11.01 Ideazione di campagne pubblicitarie
    73.11.02 Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari
    73.12.00 Attività delle concessionarie pubblicitarie