TECNICO SPECIALIZZATO IN CAMPAGNE COMUNICATIVO PROMOZIONALI
SETTORE 24. Area comune
Titolo: REALIZZARE ANALISI DELLE POTENZIALITÀ DEI CANALI COMUNICATIVO PROMOZIONALI
Obiettivo: Informazioni strutturate relative alle potenzialità dei canali comunicativi promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio e del target di riferimento.
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione- Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
- Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
- Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:
CONOSCENZE
- – Principali metodologie della ricerca di mercato – Metodologie e strumenti di benchmarking – Elementi di statistica sociale – Tipologia, caratteristiche e potenzialità dei diversi canali comunicativi e promozionali – Modelli e tecniche di analisi ed elaborazione dei dati
ABILITÀ/CAPACITÀ
- – Riconoscere le caratteristiche del prodotto/servizio – Analizzare le modalità ed i canali di comunicazione e promozione utilizzate dai competitors – Interpretare i dati relativi alle tendenze del mercato e della concorrenza – Individuare le potenzialità dei diversi canali comunicativi/promozionali – Individuare ed analizzare le caratteristiche proprie del target di clienti di riferimento
Titolo: PROGETTARE LA STRATEGIA COMUNICATIVO/PROMOZIONALE
Obiettivo: Piano di comunicazione/promozione elaborato in funzione degli obiettivi aziendali e di marketing.
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione- Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
- Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
- Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
- Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
- Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
- Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:
Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget- Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
- Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
- Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione
CONOSCENZE
- – Elementi di sociologia della comunicazione – Tipologia e caratteristiche di strategie e tecniche comunicative e promozionali – Caratteristiche dei diversi linguaggi della comunicazione pubblicitaria e promozionale – Elementi di psicologia dei consumi – Elementi di comunicazione grafico visiva – Modelli e tecniche di budgeting – Modelli, tecniche e strumenti di marketing strategico – Modelli e tecniche di fidelizzazione del cliente
ABILITÀ/CAPACITÀ
- – Formulare strategie e soluzioni comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing – Definire il messaggio globale e lo stile di immagine – individuare canali comunicativi idonei in funzione degli obiettivi e del budget a disposizione – Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative da inserire nella campagna di comunicazione/promozione in funzione della strategia selezionata – Identificare il fabbisogno informativo e tradurlo in obiettivi dell'azione di comunicazione e pubblicità – Individuare il contenuto e lo stile del messaggio in funzione del target di pubblico che si desidera raggiungere – Individuare le informazioni significative per la definizione dei brief di marketing – Elaborare un piano di comunicazione definendo obiettivi, strumenti, destinatari, tempi, costi e funzioni delle risorse da coinvolgere
Titolo: ORGANIZZARE E GESTIRE CAMPAGNE COMUNICATIVO/PROMOZIONALI
Obiettivo: Campagna comunicativo/ promozionale organizzata e gestita in funzione degli obiettivi aziendali e di marketing
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:
Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget- Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
- Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
- Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione
- Coordinamento delle attività di predisposizione e diffusione dei materiali a carattere informativo/promozionale
- Cura dei rapporti con i mezzi di informazione
- Organizzazione di iniziative promozionali e di fidelizzazione (es. offerte promozionali, sponsorizzazioni, ecc.)
CONOSCENZE
- – Modelli, tecniche e strumenti di marketing operativo – Modelli e tecniche di leadership – Modelli e tecniche di gestione delle risorse umane – Elementi di organizzazione aziendale – Tipologia e caratteristiche dei materiali promozionali – Tecniche di pianificazione e di gestione delle attività e dei processi di lavoro nell'ambito di campagne comunicativo / promozionali – Tipologia, caratteristiche e funzionalità dei principali strumenti informatici e gestionali e loro funzioni per coordinare le risorse e le attività
ABILITÀ/CAPACITÀ
- – Identificare le risorse umane e materiali necessarie per la produzione dei singoli interventi – Pianificare le attività di comunicazione/ promozione in funzione degli obiettivi e delle strategie definite – Sviluppare e gestire i rapporti con i diversi soggetti coinvolti nell'implementazione – Sviluppare strategie di sponsorizzazione attraverso l'acquisizione di sponsorhip e affiliazioni – Predisporre e diffondere contenuti a carattere informativo/promozionale – Individuare e organizzare iniziative promozionali e di fidelizzazione (es. offerte promozionali, concorsi a premio, carte fedeltà, raccolta punti, sponsorizzazioni, …) – Curare i rapporti con i mezzi di comunicazione ed informazione – Gestire il budget della campagna comunicativo/promozionale
Titolo: MONITORARE E VALUTARE L'IMPLEMENTAZIONE DELLE CAMPAGNE COMUNICATIVO/PROMOZIONALI
Obiettivo: Campagna promozionale/comunicativa monitorata e valutata
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:
Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:
CONOSCENZE
- – Modelli, tecniche e strumenti di monitoraggio e valutazione – Metodologie di analisi ed elaborazione dei dati – Modelli e tecniche di project management – Elementi e procedure di gestione ed amministrazione aziendale – Metodologie di ricerca sociale
ABILITÀ/CAPACITÀ
- – Monitorare lo stato di avanzamento delle attività riferite all'implementazione delle campagne – Gestire eventuali criticità nel processo di implementazione, sviluppando idonee soluzioni – Applicare metodi e tecniche di ricerca e di analisi dei dati per misurare gli effetti e le leve del messaggio pubblicitario sui target di riferimento – Predisporre un sistema di indicatori per l'analisi dei risultati della campagna promozionale/pubblicitaria (grado di fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc. ) e monitorarne l'andamento – Applicare tecniche di valutazione delle diverse dimensioni dell'implementazione della campagna
| Codice | Titolo |
|---|---|
| 2.5.1.6.0 | Specialisti delle relazioni pubbliche, dell'immagine e professioni assimilate |
| 1.2.3.4.0 | Direttori e dirigenti della comunicazione, pubblicità e pubbliche relazioni |
| 3.3.3.6.2 | Tecnici delle pubbliche relazioni |
| Codice Ateco | Titolo Ateco |
|---|---|
| 70.21.00 | Pubbliche relazioni e comunicazione |
| 73.11.01 | Ideazione di campagne pubblicitarie |
| 73.11.02 | Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari |
| 73.12.00 | Attività delle concessionarie pubblicitarie |
