Tecnico esperto in campagne comunicativo/promozionali



SETTORE 24. Area comune
REPERTORIO - Campania
Competenze

Titolo: Analisi del mercato e delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali

Descrizione: Analisi del mercato e delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali

Obiettivo: target individuato ed analizzato

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
  • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
  • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
  • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
  • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
  • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
  • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

    Risultato atteso:RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia
    • Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)

    CONOSCENZE

    • Principi di comunicazione d'impresa
    • Metodologie di ricerca ed analisi dei dati
    • Tecniche di benchmarking
    • Tecniche di segmentazione della clientela
    • Principi e metodi di marketing strategico
    • Elementi di statistica sociale
    • Strumenti di pianificazione strategica (swat analysis, pest analysis, ecc.)
    • Canali comunicativi/promozionali: tipologie e caratteristiche

    ABILITÀ/CAPACITÀ

    • Individuare ed analizzare le caratteristiche della clientela target
    • Analizzare le potenzialità dei vari canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
    • Analizzare i prodotti concorrenti e le relative modalità e canali di comunicazione e promozione
    • Applicare metodi e tecniche di ricerca di mercato per lo studio e l'analisi dei consumatori
    • Analizzare i dati per interpretare le tendenze del mercato e della concorrenza
    • Individuare e valutare le opportunità e le minacce presenti nel mercato obiettivo
    • Applicare tecniche di segmentazione della clientela
    • Individuare e valutare i punti di forza e di debolezza aziendali

    Titolo: Organizzazione e gestione di campagne comunicativo/promozionali

    Descrizione: Organizzazione e gestione di campagne comunicativo/promozionali

    Obiettivo: campagne comunicativo/promozionali organizzate e gestite in modo efficace e in funzione degli obiettivi aziendali e di marketing

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

    Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
    • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
    • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
    • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

    Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
    • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
    • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
    • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

    Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget
    • Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
    • Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
    • Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione

    Risultato atteso:RA2: Organizzare le iniziative promozionali, coordinando le attività di predisposizione e diffusione dei materiali informativi e curando i rapporti con i mezzi di informazione
    • Coordinamento delle attività di predisposizione e diffusione dei materiali a carattere informativo/promozionale
    • Cura dei rapporti con i mezzi di informazione
    • Organizzazione di iniziative promozionali e di fidelizzazione (es. offerte promozionali, sponsorizzazioni, ecc.)

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

    Risultato atteso:RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato
    • Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

    Risultato atteso:RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato
    • Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
    • Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
    • Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto

    Risultato atteso:RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia
    • Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)

    CONOSCENZE

    • Tecniche di gestione del budget
    • Struttura e organizzazione del settore della comunicazione e dei media
    • Normativa relativa ai contratti di sponsorizzazione
    • Elementi di public relationship
    • Elementi di organizzazione aziendale e coordinamento risorse e piani di lavoro
    • Strategie di comunicazione e promozione
    • Modelli e strumenti di marketing operativo: meccanismi e strategie di comunicazione pubblicitaria, leva promozionale, ecc.
    • Principi, tecniche e strumenti di customer satisfaction
    • Elementi di comunicazione d'impresa

    ABILITÀ/CAPACITÀ

    • Applicare tecniche di gestione del budget
    • Curare i rapporti con i mezzi di comunicazione ed informazione
    • Individuare ed organizzare iniziative promozionali e di fidelizzazione (es. offerte promozionali, carte fedelta', raccolta punti, sponsorizzazioni, ecc.)
    • Predisporre e diffondere contenuti a carattere informativo/promozionale
    • Identificare le risorse umane e materiali necessarie per la produzione dei singoli interventi
    • Pianificare le attività di promozione in funzione degli obiettivi di marketing (acquisizione, fidelizzazione, penetrazione..)
    • Sviluppare e gestire i rapporti con le strutture che svolgono attività di pubblico interesse e/o le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
    • Sviluppare strategie di sponsorizzazione attraverso l'acquisizione di sponsorship e affiliazioni

    Titolo: Progettazione ed implementazione della strategia comunicativo/promozionale

    Descrizione: Progettazione ed implementazione della strategia comunicativo/promozionale

    Obiettivo: strategia comunicativo/promozionale definita in funzione degli obiettivi aziendali e di marketing

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

    Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
    • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
    • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
    • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

    Risultato atteso:RA2: Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative della campagna di comunicazione/promozione, provvedendo al corretto trasferimento di tutte le informazioni ai professionisti della comunicazione (brief di marketing)
    • Formulazione delle indicazioni per la progettazione delle soluzioni creative
    • Individuazione degli elementi significativi per la definizione del brief di marketing
    • Supporto tecnico alle funzioni di marketing nella selezione dei canali promozionali

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

    Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget
    • Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
    • Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
    • Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione

    Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

      CONOSCENZE

      • Piano di comunicazione aziendale: contenuti e criteri di redazione
      • Teoria e tecnica della comunicazione pubblicitaria
      • Canali comunicativi/promozionali: tipologie e caratteristiche
      • Strategie e strumenti della comunicazione d'impresa
      • Elementi di pianificazione strategica e operativa
      • Strumenti e tecniche di gestione di un budget
      • Modelli e strumenti di marketing operativo: meccanismi e strategie di comunicazione pubblicitaria, leva promozionale, ecc.
      • Modelli e strumenti del marketing strategico: posizionamento prodotto, analisi per matrici, metodi di segmentazione, portafoglio prodotti

      ABILITÀ/CAPACITÀ

      • Applicare tecniche di gestione del budget
      • Elaborare un piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) definendo obiettivi, strumenti, destinatari, tempi, costi, compiti e funzioni delle risorse da coinvolgere
      • Individuare il contenuto e lo stile del messaggio in funzione del target di pubblico che si desidera raggiungere
      • Selezionare e trasferire le informazioni significative per la definizione del brief di marketing (obiettivi strategici, target, concorrenza, mercato, ...)
      • Formulare le soluzioni e le strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
      • Identificare il fabbisogno informativo e tradurlo in obiettivi dell'azione di comunicazione e pubblicità
      • Supportare la selezione dei canali comunicativi più idonei in funzione degli obiettivi e del budget a disposizione
      • Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative da inserire nella campagna di comunicazione e/o promozione in funzione della strategia selezionata

      Titolo: Organizzazione e gestione di campagne pubblicitarie

      Descrizione: Organizzazione e gestione di campagne pubblicitarie

      Obiettivo: campagna pubblicitaria realizzata nel rispetto dei tempi e delle risorse assegnate

      Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

      Risultato atteso:RA1: Definire le strategie di comunicazione e promozione aziendale, delineando lo stile comunicativo (messaggio e immagine), a partire dagli obiettivi definiti nella strategia di marketing e sulla base di un'analisi dei potenziali canali di comunicazione
      • Analisi delle potenzialità dei canali comunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
      • Definizione del messaggio globale e dello style di immagine (aziendale e di prodotto) da promuovere
      • Definizione delle strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing

      Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

      Risultato atteso:RA1: Implementare il piano di comunicazione aziendale, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo alla definizione delle risorse assegnate e gestendo il budget
      • Definizione di compiti e funzioni delle risorse impegnate nella realizzazione del piano di comunicazione
      • Elaborazione del piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) in funzione delle indicazioni strategiche
      • Gestione del budget assegnato alla comunicazione/promozione

      Risultato atteso:RA2: Organizzare le iniziative promozionali, coordinando le attività di predisposizione e diffusione dei materiali informativi e curando i rapporti con i mezzi di informazione
      • Coordinamento delle attività di predisposizione e diffusione dei materiali a carattere informativo/promozionale
      • Cura dei rapporti con i mezzi di informazione
      • Organizzazione di iniziative promozionali e di fidelizzazione (es. offerte promozionali, sponsorizzazioni, ecc.)

      Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

      Risultato atteso:RA1: Gestire le campagne pubblicitarie, sulla base delle indicazioni strategiche, provvedendo al coordinamento delle risorse assegnate e gestendo il budget
      • Coordinamento delle attività degli operatori pubblicitari (es. grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
      • Gestione del budget assegnato alla pubblicità

      Risultato atteso:RA2: Provvedere alla realizzazione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari, curando la relazione con i mezzi di comunicazione, nel rispetto del budget assegnato
      • Gestione delle procedure di acquisto degli spazi pubblicitari

      CONOSCENZE

      • Disciplina fiscale e contrattuale operante nel settore pubblicitario
      • Elementi di organizzazione aziendale e coordinamento risorse e piani di lavoro
      • Tecniche di gestione del budget
      • Struttura e organizzazione del settore della comunicazione e dei media
      • Tecniche di mediazione e negoziazione
      • Teoria e tecnica della comunicazione pubblicitaria
      • Comunicazione multimediale e social media marketing

      ABILITÀ/CAPACITÀ

      • Monitorare l'avanzamento delle attivita' e controllare il rispetto del relativo calendario di programmazione
      • Applicare tecniche di gestione del budget
      • Applicare tecniche di mediazione e negoziazione per l'acquisto di spazi pubblicitari
      • Organizzare e coordinare le attivita' degli operatori pubblicitari (grafici, art director, copywriter, fotografi, registi, ecc.)
      • Identificare le risorse umane e materiali necessarie per la produzione dei singoli interventi
      • Programmare le fasi della campagna attraverso la pianificazione temporale dei media (copertura, frequenza, continuità)
      • Selezionare la strategia creativa e di utilizzo dei media che possa veicolare efficacemente il contenuto della campagna

      Titolo: Monitoraggio e valutazione dei risultati della campagna promozionale/pubblicitaria

      Descrizione: Monitoraggio e valutazione dei risultati della campagna promozionale/pubblicitaria

      Obiettivo: campagna promozionale/pubblicitaria rispondente agli obiettivi prefissati

      Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.12 (ex ADA.25.225.730) - Progettazione strategica della comunicazione/promozione aziendale associate:

        Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.13 (ex ADA.25.225.731) - Sviluppo della comunicazione e gestione di campagne promozionali associate:

          Attivitá dell’ AdA ADA.24.04.14 (ex ADA.25.225.732) - Gestione di campagne pubblicitarie associate:

          Risultato atteso:RA3: Controllare la correttezza delle modalità di implementazione della campagna pubblicitaria, verificando il rispetto della normativa di riferimento e le eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato
          • Controllo del rispetto del calendario di programmazione delle attività pubblicitarie
          • Controllo del rispetto delle procedure previste per la tutela dei marchi e dei diritti di autore
          • Gestione delle incongruenze del prodotto pubblicitario rispetto a quanto concordato in fase di contratto

          Risultato atteso:RA4: Verificare i risultati della campagna pubblicitaria, analizzando le variabili utili a misurarne l’efficacia
          • Verifica e analisi dei risultati della campagna pubblicitaria (es. fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.)

          CONOSCENZE

          • Strategie e strumenti della comunicazione d'impresa
          • Tecniche e strumenti di monitoraggio e valutazione
          • Canali comunicativi/promozionali: tipologie e caratteristiche
          • Teoria e tecnica della comunicazione pubblicitaria
          • Elementi di diritto commerciale
          • Elementi di marketing
          • Metodologie di ricerca ed analisi dei dati

          ABILITÀ/CAPACITÀ

          • Individuare manovre correttive per il recupero del gap rilevato
          • Predisporre un sistema di indicatori per l'analisi dei risultati della campagna promozionale/pubblicitaria (grado di fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.) e monitorarne l'andamento
          • Rilevare eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato/contrattualizzato con i vari operatori (agenzie pubblicitarie, mezzi di comunicazione, sponsee, registi, fotografi, grafici, ...)
          • Controllare il rispetto delle procedure inerenti la tutela del marchio e dei diritti di autore
          • Monitorare l'avanzamento delle attivita' e controllare il rispetto del relativo calendario di programmazione
          • Applicare metodi e tecniche di ricerca ed analisi dei dati per misurare gli effetti e le leve del messaggio pubblicitario sul target di riferimento


          Codice Titolo
          2.5.1.6.0 Specialisti delle relazioni pubbliche, dell'immagine e professioni assimilate
          1.2.3.4.0 Direttori e dirigenti del dipartimento comunicazione, pubblicità e pubbliche relazioni
          3.3.3.6.1 Tecnici della pubblicit
          3.3.3.6.2 Tecnici delle pubbliche relazioni

          Codice Ateco Titolo Ateco
          70.21.00 Pubbliche relazioni e comunicazione
          73.11.01 Ideazione di campagne pubblicitarie
          73.11.02 Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari
          73.12.00 Attività delle concessionarie pubblicitarie